农产品的三大本质：农产品也变得生动有内涵了

来源:人民日报海外版

近年来，贵州省黔西市新仁苗族乡化屋村在实施乡村振兴战略中加快扶持特色文化产业发展，依托当地历史悠久的苗绣蜡染传统“非遗”技艺开办苗绣蜡染生产车间，将民族传统技艺与现代工艺相结合，助力苗族妇女在家门口就业增收。图为在黔西市新仁苗族乡化屋村的直播间，村民展示苗绣蜡染产品。史开心摄（人民图片）

一亩方塘、一片茶园、一座石桥、一台社戏、一道美食、一门工艺……互联网平台上，乡村题材的内容丰富多彩，不少人用鲜活的视听语言生动描摹民俗文化、民间技艺、乡土风貌及田园风光。近日，农业农村部、工信部、国家乡村振兴局等印发《2023年数字乡村发展工作要点》，提出创新发展乡村数字文化。专家认为，发挥互联网的作用，促进更多高品质、多样化的乡村文化内容“上线”，加大新技术在乡村文化旅游中的应用，可以让传统乡村文化资源焕发勃勃生机，也让更多乡村特色产品走向全国。

“数字农家书屋”人气旺

中国互联网络信息中心日前公布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，农村地区互联网普及率达61.9%，中国农村网民规模达3.08亿，占网民整体的28.9%。如今，多地推进乡村数字图书馆、网上文化展馆等公共文化网络基础设施，加大乡村文化产品供给，推动网络文化建设惠及更多人。

近日，浙江省湖州市南浔区千金镇石桥村村民李女士来到该村文化礼堂，在“浔礼e家”文化信息平台前熟练地点击屏幕，打开“文化讲堂”视频节目观看。“我认真看了好几遍《女驸马》的戏，打算跟朋友排练这个节目，准备在文艺汇演上展示。”李女士说。据悉，“浔礼e家”平台开设“网上礼堂”“网上书吧”“文化点单”“文化讲堂”“村歌嘹亮”“家风家训”等栏目，丰富了当地村民的文化生活。就拿剪纸爱好者丁先生来说，他提到“浔礼e家”连连点赞，“以前要跑到镇里上剪纸课，现在点点屏幕就能看到线上老师免费授课，方便得很。”

在湖北省武汉市新洲区凤凰镇三叉路村，赵女士是数字农家书屋的忠实用户。“我自己喜欢看一些亲子教育、科学营养等方面的书籍，小孩喜欢听里面的寓言故事。”赵女士说，“数字农家书屋里有10万多册阅读和听书资源，全部免费，这些福利要好好用起来。”据了解，湖北省推行“万村数字农家书屋建设”项目，后台大数据记录了村民们的阅读情况，种植养殖、医疗百科、电商致富等方面的图书很受欢迎。

直播推介美景好物

专家认为，利用数字技术，盘活乡村文化资源，可以让多彩乡村风貌和优秀乡土文化实现数字化保护、网络化传播、互动式体验，创新提升乡村旅游业态、产品和服务，也为乡村特色产品打开新销路。

打开福建武夷山沈女士的视频号，沉浸式的乡村生活、浓郁的乡土气息扑面而来。点赞量较高的几条视频，涵盖山间挖春笋、制作特色南瓜食品、金黄稻田里捕鱼、制作梅干菜等内容。沈女士还会根据不同时令，展示特色农作物和乡村美食。据悉，她拍摄制作的蔗红糖视频关注度高，让当地红糖成为了网红产品。“通过视频内容让更多人了解农产品原产地的风土人情，农产品也变得生动有内涵了，特色农产品走进更多人的生活。”沈女士说。

在山东省淄博市桓台县起凤镇的一个直播间，几名村民正推介当地非遗技艺“巩氏草编”制作的产品。用于衣物收纳的草编筐、装点茶室餐厅的苇帘、惟妙惟肖的兔子摆件……直播间内，不时有全国各地的观众咨询下单。据悉，线上直播正为山东乡村非遗带来不少关注，山东文旅部门顺应趋势，一方面做好非遗资源的挖掘整理，另一方面搭建平台、畅通销路、扩大影响，让非遗成为乡村文化振兴的重要帮手。比如，“山东公共文化云”平台整合多方面资源，推动地方具有代表性的非遗项目入驻平台、定期展播。

在发展乡村数字文化方面，互联网平台积极行动，纷纷拿出实招。比如，快手通过培训指导、流量扶持、线上运营等，助力乡村振兴和产业发展。快手相关负责人介绍，“村播学堂”作为面向农村青年主播的培训计划，为广大农村主播提供专业的培训指导，提升乡村本土人才的数字化应用水平。“幸福乡村带头人”是面向乡村创作者的培养计划，激励创作者围绕乡村生活风貌、特色民俗文化、农业农技知识等领域进行内容创作。

为挖掘乡村文旅新产品、新场景、新体验，抖音近日推出“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动。抖音相关负责人介绍，将建设100个美好乡村打卡点，让各地文旅部门、内容创作者等通过短视频和直播，参与记录乡村风景、民俗文化、特色美食等内容，推荐乡土文化、展示优美自然生态、传播诗意生活方式，化身“乡村旅游代言人”，分享乡村美景好物。

打造独具特色的文化IP

为加快发展乡村数字文化，一系列针对性举措正频频落地。文旅部等六部门去年3月印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出充分运用动漫、游戏、数字艺术、知识服务、网络文学、网络表演、网络视频等产业形态，挖掘活化乡村优秀传统文化资源，带动地域宣传推广、文创产品开发、农产品品牌形象塑造。

《2023年数字乡村发展工作要点》提出创新发展乡村数字文化，增加“三农”题材网络视听节目优质内容资源供给，提高农村地区全民阅读、全民艺术普及数字化服务水平；持续推进中国传统村落数字博物馆建设，推进乡村文物资源数字化永久保存和展示利用。

北京邮电大学计算机学院副教授陈洪建议，依托互联网平台与技术，推动优秀传统文化资源进行数字化转化，打造独具特色的乡村文化品牌IP，创作乡村数字文化精品，丰富文化表现形式，提升文化体验水平，通过本土化、多样化的线上数字文化产品传播，提升乡村地区的品牌知名度和社会影响力，不断为乡村振兴注入新活力。

“乡村要振兴，就要引得进产业、落得下项目、树得起品牌、留得住人才，在这些方面数字文化产业大有可为。”专家认为，要加强乡村文化人才队伍建设，组织动员各类能工巧匠、非遗代表性传承人、乡村艺人等加入数字文化建设。（海外网 李雪钦）

《 人民日报海外版 》（ 2023年04月28日 第 08 版）