猎豹移动还能回到十亿美元么:使用量或5000万猎豹移动成海外赢家
自2014年的《2048》之后,法国手游发行商Ketchapp就开辟出了一条通过批量化做休闲手游、通过广告获得收入的道路,其月收入一度做到过650万美元以上,2016年10月份还被法国主机游戏大厂育碧收购。
在以往App Annie发布的手游指数当中,由于国内安卓平台数据未被统计,因此中国开发商们在全球综合榜单方面一直处于劣势。不过,在对2016年1-11月的综合指数榜核对之后,Gamelook发现仍有国内手游发行商仍经常能够进入综合下 载榜Top 10,比如今天要说的猎豹移动(Cheetah Mobile):在2016的前11个月里,该公司7次进入前十名,而且还连续两次进入过前五名;在11月的全球手游综合下 载榜单上,猎豹移动的《别踩白块儿2》和《滚动的天空》两款游戏都进入了前十。
那么,猎豹移动都是凭借什么样的游戏进入了全球发行商综合下 载榜前十呢?时隔2年之后,休闲手游市场又有什么样的变化呢?请看Gamelook带来的详细介绍:
只做休闲手游:最大化广告潜力
从玩法上来看,猎豹移动旗下的绝大多数游戏都是休闲手游,这里我们简单来说说《滚动的天空》:
游戏的画面、UI和玩法都非常简单:你控制一个可以跳跃和左右滚动的球,避开路上的各种陷阱和障碍到达终点就可以通关。游戏的操作也比较简单,你可以用手指轻轻向左或者右侧屏幕滑动控制球的前进方向,点击屏幕可以进行跳跃操作,唯一的目标是到达终点,但路上还需要注意躲避深渊、障碍物等等,一旦掉下去或者撞到东西就意味着游戏失败。
不过,想要通关并不简单,你不仅需要尽早看到前方的障碍,还需要及时操作才能顺利到达终点,失败之后会显示玩家的关卡进度,每个关卡可以尝试的次数有限,而且后续的关卡需要通过前面的才能被解锁,当然,你也可以通过观看视频广告的方式解锁自己想玩的关卡。
和很多休闲游戏不同的是,《滚动的天空》还加入了视频录制功能,通过内置的Everyplay插件,玩家们可以把自己的游戏体验录制并且在线社区,给游戏增加了更多的病毒传播途径。货币化方面,该游戏仍是通过广告获得收入。但它在游戏里既加入了内部游戏的交叉推广,还引入了外部游戏和应用的广告。
游戏内广告形式和内容更多了
游戏失败时候会弹出静态全屏广告,每个关卡的游戏次数耗尽之后,玩家都可以通过观看视频广告的方式得到更多玩游戏的机会,这类广告的内容通常是其他手游以及应用。另一种广告则是在玩家们失败次数增多之后,游戏结束界面的下方出现较短的横幅,提醒你可以尝试猎豹移动旗下的其他手游。
五款成一款:《滚动的天空》下 载量或5000万
在收入方面,得益于国内iOS市场庞大,腾讯和网易得以挤入收入榜前十名;而下 载方面,Google Play一直比iOS高110%以上,可国内安卓渠道并未被统计在指数榜单里,因此对于国内手游开发商来说,能进入Top 10已经是非常难得的。而在2016年已经公布的11个月指数当中,猎豹移动七次进入了全球发行商综合下 载榜前十名。
据Gamelook统计,除了代理游戏以及其他工具应用之外,猎豹移动2016年共发布了5款手游,分别是《滚动的天空》、《Tap Tap Fish》、《Arrow.io》、《Cell Connect》和《Dancing Line》。其中表现最好的是《滚动的天空》:自1月底首发以来,该游戏在Google Play 的下 载量为1-5千万,按照iOS与安卓二比一的下 载量计算,《滚动的天空》总下 载量在5000万左右。另外两款游戏《Tap Tap Fish》和《Dancing Line》的下 载量在500万左右,而《Arrow.io》和《Cell Connect》的Google Play下 载量都不足百万。
到目前为止,猎豹移动旗下手游下 载量最高的是《别踩白块儿》系列,两款游戏在Google Play的下 载量都在1-5亿次之间。从猎豹移动前三季度发布的财报来看,该公司平均每月移动广告收入在3亿元以上,由于还有工具应用和其它类型的应用,这里我们无法判断其手游带来的具体收入。
休闲手游竞争加剧
2015年三月份的时候,Gamelook曾专门介绍过‘休闲游戏之王’Ketchapp,最密集的时候,该公司曾在43天里发布了7款手游,其中六款都进过美国iOS免费榜Top 10,成功率高达85%,海外分析师估计该公司的每月营收在650万美元以上。据笔者了解,该公司的正式员工只有5个人,而且没有正式的办公室,所有人都是在自己的家里工作。2016年10月份,法国主机游戏发行商育碧斥资收购了同样位于法国的Ketchapp,具体金额未透露。
Ketchapp的做法往往是在热门玩法的基础上进行微创新,然后通过内部导量的方式扶持新作品的用户量增长,比较具有代表性的是《2048》成功之后,该公司陆续做成了《疾行转弯》和《英雄难过棍子关》等游戏。
然而,随着手游市场竞争日益激烈,休闲游戏市场似乎也越来越不好做了。前面我们说到猎豹移动2016年发布5款游戏只成了一款,实际上,除了Ketchapp和一些知名开发商或者IP之外,很难有新的休闲游戏长期霸榜,即便是积累了大量用户的Ketchapp也在指数榜的排名越来越不稳定,而且就连欧美免费榜也开始偶尔出现刷榜现象,这意味着海外休闲手游市场也已经成了‘红海’。
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