作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻;然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。下面由小编为大家整理的包装设计思路及技巧内容，希望大家喜欢!
包装设计思路及技巧
一、包装设计过程：
整体上，包装的设计过程分为三部分：
Step 1：结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略，并在分析老包装和竞品包装的基础上，确定包装的表现重点;在此之后根据表现重点，确认表现角度。常见的开发新包装的目的包括：配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者，则其创作会相对简单，只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标;添加大包装的促销信息如是开发家庭装，则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙2.5L装的包装信息;若只是添加了一点，如牙膏类的，常在一头提示增加了多少G或#%;行销配合方面常见的包括品牌信息更新如代言人、赞助等、促销活动再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等。而新产品的开发部分，这一环节会复杂得多。但思考的指向应该是“通过包装，我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品通过整体的行销想向消费者传达的内容。概括地讲，表现重点可分为三类：品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。”常见的，如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO，因为对于可乐来说，产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可，至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成;而统一鲜橙多，整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装：大颗的鲜橙“座落”在包装上，显眼度远胜过其品牌名;再如酸酸乳类产品，包装的正面一般都是年龄人的画面，这则属于主要表现消费者类型的。当然，很多时候，整体的包装是三者或其中两者的帄衡：如果粒橙在代言人广告期间，其包装常常一面展示产品、一面展示消费者。
那么，到底是应该选择展示三者中的哪个面呢?这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来决定：前者会进行各种行销手段的职责分工，如包装实现什么、广告实现什么、促销实现什么等;后者决定了目前产品的竞争焦点何在，并进而影响包装的表现重点：如果市场的竞争是以品类为基础的，包装的重点一般是展示产品;如果产品的竞争上升至产品层面，对于产品差异点大的一般依会选择展示产品利益，差异点小的产品进而先选择重点表现品牌或消费者，如纯净水中5100的重点是展示产品的水源——其具有极强烈的水源差异，而其它的产品基本都是以品牌展示为主，如康、统、可乐等。表现角度是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现品牌名如可乐、品牌形象KFC包装、品牌历史卡士、还是表现牌号所具有的某种含义等?如果以产品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性，如某成份果粒、功效HELLO-C维C、产地5100水、集卖地、产品独特点等?消费者形象方面亦是如此。正如前人所说明的“任何事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。”——因此，至此应确定一个清晰的概念，即通过包装要达成的第一传播印象是什么。注：上述这些工作主要在市场部完成——部分时候可以与广告公司进行讨论，但如果这一点没有确认的话，后续的创意展开和设计工作必将进行返工。
Step2：根据已确定的确认重点和表现角度，对比旧产品或竞品包装，确认表现手法——这一方面，前人已进行了比较系统的整理，我且做摘抄和自我总结：表现手法可集中分为直接表现和间接表现两种：直接表现：直接表现是指表现重点直接呈现在包装上，最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现，如将品牌名放至最大、采用开窗形式展现产品内容物统一冰醇茉莉的茶叶开窗、康茶类饮料的包装四角透明等、消费者使用产品的照片等。除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法，衬托如橙汁产品上半颗橙旁边的绿叶再突现橙的新鲜、对比味全的黑底白字包装、归纳夸张原叶绿茶中对泡制的表现形式——用抽象的茶壶倒出的水冲泡新鲜的茶叶来表现等。
间接表现：间接表现是比较内在的表现手法，即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。间接表现的手法是比喻、联想、象征和装饰。常见的一些画面如冰块联想的冰爽、绿色代表草原、黑白相间代指奶牛、青色表示新鲜、正六边形代指添加了蜂蜜等等包装在此就不举例了，有兴趣的不防收集一下。
包装设计的创新思路
一、融入文化元素，尽显品牌内涵
文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。
二、优化图文设计，巧用色彩装束
产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计精美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。
三、创新包装形式，满足不同用途
包装的功能很多，例如，保护产品，便于储运;吸引注意力，进行促销;方便购买、携带;提升品牌价值等等。设计良好的包装能为消费者创造更多使用价值，为生产者创造更多销售额和利润。
四、提供必要信息，提高品牌档次
包装关键在于深入产品内核，将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中产品信息的提供和表现非常重要，包装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地体现品牌个性和差异性。
如今，产品包装所起的作用不只是简单的方便携带功用，好的产品包装能保护产品属性、迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象。同样，这些包装的文字、图像、色彩等都能起到宣传效果，同时美化商品、促进销售。
台湾ELLE女鞋的鞋盒不是通常所见的两片式的带盖的那种，也不是一体的翻盖式的那种，而是类似抽屉式的，不仅方便在专卖店展示和拿取女鞋，而且更实用、环保，一般的鞋盒大家买回去后就顺手扔掉了，而这种鞋盒买回去后，消费者一般都不会扔掉，因为其很实用，把这些盒子叠放起来，就是一个很棒的储物盒，要穿鞋的时候，不用费劲一个一个鞋盒拿下来翻找，只需要轻轻一拉，就可轻松拿出来，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的储存盒。这难道不会使女性为了鞋盒而买鞋吗?我看会的。
