网络传播是以计算机通信网络为基础,进行信息传递、交流和利用,从而达到其社会文化传播的目的传播形式。下面是小编为大家整理的，供大家参考。
范文一：微视频网络传播优势和问题
一、微视频的含义及现状
一微视频的定义
微视频是随着网络技术普及而产生的一个新名词。目前还没有一个公认的学术概念，人们多是从长度上给微视频定义为短则30秒长则不超过20分钟的视频短片。微视频从表现内容上看，有微电影、微纪录片、新闻报道、科普节目、动漫小品、自拍短片、公益广告、婚礼短片等等，涉及面很宽泛;从制作技术看，微视频既可以由专业的媒体或公司用专业设备来制作，也可以由普通百姓用智能手机、家用摄像机、照相机、摄像头等数码设备来摄制;从传播途径上看，微视频主要是依靠互联网、社交软件来实现传播共享;所以笔者给出的定义是，微视频是利用数码摄像设备和编辑技术，拍摄制作内容相对完整、适合网络传播分享的短小视频。
二微视频传播现状
微视频的兴起得益于数码摄像设备的普及和互联网络的广泛覆盖。现在信息生产和传播已进入了“微时代”，微博、微信、微视、微电影等影响越来越大。各门户网站像新浪、搜狐、腾讯、网易等都开设有视频频道，并把微视频作为热门进行推介;专业视频网站像土豆、优酷等更是不遗余力丰富微视频内容;社交网站也通过APP软件千方百计向移动终端进行推送。还有一些组织、企业、团队频繁发起微视频创作比赛来推广产品或宣传某种理念。可以说，目前微视频网络传播呈现出了突飞猛进的发展势头。最近一个某试衣间的不雅微视频在微博、微信、空间几乎都被刷爆，除了不会上网的，估计都看过。由此可见，微视频在网络传播的优势非常巨大，当然也暴露出其存在问题。
二、微视频的网络传播优势
一微视频摄制方便快捷
数码技术的发展和数码产品的普及，让视频制作变得普通平常。一个带摄像头的手机就可以让每个人都成为生活的导演。甚至一个小小的自拍杆的出现，就能让一个电视记者完成出镜、采访等复杂的新闻采集任务。对于一个没有任何专业技术知识的人来说，只要拥有一个摄像头，下载一个编辑发布软件，就可以轻松完成微视频的拍摄制作、发布共享。像美图秀秀推出的美拍软件就能在视频录制完成之后，用户选择不同滤镜和内置模版，很快生成清新MV、唯美韩剧、怀旧电影。这种普通微视频方便简易的摄制为其在网络传播奠定了基础。专业媒体和团队制作的微电影、微纪录片、公益广告等优秀微视频，相对于长篇巨著的大制作，其低廉的成本、高效快捷的制作等优势也十分明显。制作新闻类的微视频也很方便，只要将消息分割压缩、格式转化，就可以上传网络，供用户点播，还打破了电视定时播报的局限。“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”可见，方便快捷、无技术门槛限制的突出特点在微视频传播中得到了充分体现。
二微视频生产得到广泛支持
国家广电总局2010年制定了《关于加快纪录片产业发展的若干意见》。国家层面的支持迎来了微纪录片创作的春天。除传统题材的生活纪录、人文地理、新闻纪实等微纪录片类型外，还催生了公益环保、品牌定制、幕后纪录等类型。不仅丰富了微视频的内容和表达形式，还提升了微视频传播正能量的作用。起源于草根，逐步登上大雅之堂的微电影是微视频的重要部分。微电影以其微投入、微制作、微时长、传播广等特点吸引了精明商家进行商业投资和营销。不少地方政府或景区也借助微电影故事化宣传人文山水风光。视频网站为丰富微视频内容，策划推出系列扶持计划或者创作大赛，鼓励大众参与创作，甚至重金征集优秀的微视频。一些数码产品生产商家为了强化用户体验，增加用户粘性，从技术、资金、器材等方面大力支持用户创作微视频。
三微视频应用广泛，宣传效果明显
2013年4月，湖南卫视推出100集小微型纪录片《我的中国梦》，每集70秒，讲述平凡人追梦故事。以“微纪录片”为代表的微视频受到网民欢迎。为纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，南京广播电视台制作了30集系列微纪录片《城殇》，每集三分半钟。播出之后引起社会强烈反响，被中央电视台等多家电视台转播，被腾讯、爱奇艺等20多家门户网站转载，半个月内仅在腾讯视频的点击量就突破千万。具有简短、灵活、借助网络传播等特点的微视频所表达的内容十分丰富。以视频网站爱奇艺为例，它所收录的微视频类别有文艺、明星、歌舞、喜剧、爱情、动作、惊悚、悬疑、奇幻、青春、温情、公益、励志、酷儿、广告、体育、社会、恶搞、乡土等等，直接可供点播的微视频达上千部。不论是新闻报道、科学普及、法治宣传、公益广告、人文地理、教育咨询、医疗保健、生活服务，还是文化娱乐，都可以微视频为载体。尤其是以微电影、微记录、微公益为代表的微视频在传播正能量方面更是潜力巨大，受到各方面关注。署名为“复兴路上工作室”创作时长5分钟的小动漫《领导人是怎样炼成的》，在2013年10月14日中午上传网络，两天时间点播超过100万次，相比于类似宣传，这是破纪录的。多数网友认为视频生动、有趣，没有刻板严肃，是跟得上时代的宣传片。由此可见，微视频插上网络的翅膀，飞速传播后表现出了强大的宣传功能和影响力。
四微视频便于互动，商业潜力巨大
微博创始人胡震生认为，互联网分享的四个基本元素是文字、图片、声音和视频，而视频是结合其他三个元素的人类最基本需求，可供发挥空间更大，所以微视频是一个非常巨大的市场。特别是智能化技术快速发展和广泛应用，以及移动4G网络延伸，让人们只使用手机就可以自由创造视频，并随时通过社交网站交流互动。美拍是美图秀秀出品的短视频社区，2014年10月举办的“全民社会摇”成功创下了“最大规模的线上自创舞蹈视频集”的吉尼斯世界纪录。“到2015年1月，上线仅9个月的美拍用户总数就已突破1个亿，成为全球发展最快的微视频社区”。中国数以亿计的移动用户已成为成熟的微视频传播平台，狂热互动点击的微视频背后蕴藏着巨大商机。各网站在微视频前都贴上15秒到1分钟时长不等的广告，用户欣赏免费的视频前必须先看广告。一些企业借助植入广告、商业定制的微视频进行产品推销和品牌推广，都取得了不俗的业绩。橘子酒店微视频推销就是一个成功案例。
三、微视频网络传播的问题
一内容良莠不齐、粗制滥造
由于微视频具有平民化和简易化特征，人人都可以是编导，人人都可以是演员，造成大量低俗、庸俗、媚俗的“三俗”微视频网上泛滥。有些网站把恶搞、情色、暴力、猎奇类微视频作为吸引点击的杀手锏。还有一些网民不懂法、不自重，在网络上发布有损公序良俗的不雅视频。在百度上搜索“不雅视频”，相关搜索结果超过百万。可见这种自拍或者被拍的不雅视频的体量巨大，在社会上造成了恶劣影响。同样，国内外各种恶搞的微视频也在网络上比比皆是，百度可以给你罗列350多万个搜索结果。
二存在连锁违法行为
微视频传播首先涉及的是非法转载。从版权上讲，传统的视频作品都是有版权的，但微视频版权如何界定还是一个问题。尽管大多数微视频的传播主要目的是为了赚取点击率，或者自娱自乐而忽视版权，但事实上因为网络传播的不确定性，作者也难以维护版权。2007年，国家广电总局下发《关于加强互联网传播影视剧管理的通知》，要求实行许可证制度，未持有《许可证》的单位不得为个人提供上载传播视听节目服务。事实上，因为移动终端的普及和社交软件微博、微信等平台的广泛推送，微视频传播中互相链接、转发很难控制，“非法转载已成常态”。其次是微视频的传播往往引起连锁的违法行为。这个问题我们仍然以北京三里屯优衣库不雅视频为例进行分析。首先，自拍微视频的“男女主角”，“在公共场所故意裸露身体、情节恶劣”就违反了《治安管理处罚法》;其次，在传播环节，上播这段视频的孙某某涉嫌传播淫秽物品罪，还有3人涉嫌传播淫秽信息;另外“好事者”在网上“人肉搜索”“男女主角”个人信息的行为也是违法的，甚至可能涉嫌“非法获取公民个人信息罪”。
结语
目前微视频发展势头如雨后春笋，用非常态的形式拓展受众视野。麦克卢汉在其编著的《媒介理解：人的延伸》中指出，每一种媒介一旦出现，无论它传递的内容如何，这种媒介形式本身给人类社会带来某种信息，并引起社会的某种变革。微视频在给广大网民提供展现自我机会的同时，必然会产生一些发展中的问题。微视频不仅改变了传统的传播模式，而且改变着大众的社交和文化娱乐消费习惯。只有在法律法规和文明素养的约束下，微视频传播才会朝着健康有序的方向蓬勃发展。
范文二：电视台数字节目网络传播浅析
0引言
数字化网络系统的广泛应用对电视行业带来了更大的发展机遇，较多电视台均在应用非线性视频处理技术以更新陈旧的系统模式，将硬盘播出操作系统全面的推广运行，并取缔了传统磁带播出方式。当前，媒体资产管理被更多的人群所认可，并具备了良好的发展前景。节目制作网络属于视频网络范畴，这一点我们不用怀疑。由严格意义层面来说，硬盘播出体系也为一类视频网络。通过信息技术手段搭建的节目存储体系以及媒体资产体系也属于较为独立视频网络。由发展层面来讲，制播环境较多流程怎样良好的衔接其本身便是数字网络怎样良好的传输信息数据。他们怎样交换信息，则代表各个类别网络视频互相传输信息要应对的问题。由工程技术视角来讲，系统设计过程中，应衡量各个系统不同环节体现的不平衡性。采用分散模块化设计思路要比统一性的设计思路更体现灵活性并具备了可扩充性，可缩减项目周期持续较长的时间，避免一次性过量投资引发的技术被动。由工程层面来讲，我们可通过几类方式促进原本独立数字视频网络的互相连接，完成节目以及数据信息的快速交换。
1电视台数字节目网络传播方式
1.1磁带类介质传播方式
早期，我们采用磁带类介质进行节目传播，磁带作为记录数据信息的工具载体，可实现不同视频网络系统中的连接互传。利用互磁带传输节目素材至制作网络系统之中，通过网络编辑，制成预播出节目内容并利用下载端口存储到录像带之中，委派专项负责人员送达播出机房或是存入存档系统之中。而播出机房则将收到的节目录像带存储到硬盘播出系统之中，通过服务器进行编辑并完成播出，而存档系统以及媒体资产管理工作系统则会对磁带存储的各项资料实施再次的数据化处理。该类工作模式经过多年的实践探索，渐渐呈现出了一定的缺陷问题，即节目需要不断的进行上传与下载，因此该过程需要耗费大量的时间，通过不断的压缩以及解压，各个设备的互联将引发一定的信号损失。我们认为，磁带领域之中研究快速上传处理器发展前景以及应用的意义并不大。由整体层面来讲，该类工作模式之下，数字视频网络引发的共享化、集中式、设备系统资源耗费低以及高效快速的优势，在网络之中大范围的应用磁带进行上传以及下载的阶段中将逐步的被消除掉。
1.2流传播方式
采用流传播方式进行信息传输、上传工作站为网络之中的有卡工作站，可将完成编辑处理的节目进行回访。采集工作站则为硬盘播出体系之中节目双传控制的中心，可管控视频采集矩阵通道具体的运行状况。我们分别选择上传以及采集管控工作站之中装设以太网卡，并利用双绞线按照TCP/IP有关协议创建形成点对点管控流通道，通过视频线位于上传工作站以及硬盘播出体系采集工作站中创建数据流通道。该类连接处理模式在某种层面上来讲与远程采集处理系统较为类似。该类传播模式明显的优势在于工作流程之中省略了磁带这一环节，进而节约了较多的上传以及下载时间与来回送磁带耗费的物力以及人力，同时缩减了编解码等过程以及录像机等设施针对信号传输质量的影响，不需人手进行磁带介质的交接，降低了接口设施对于节目质量造成的影响。与磁带介质传播方式相比，明显提升了实践操作的效率，然而该类方式仍旧包含一些不足与缺陷。即该模式之下的传输以及采集需要同步实施，数据交换环节不能存在中断，传输阶段倘若出现错误需要重新开始，因此显示出了灵活性不足的缺陷。而信息传输仍旧为实时过程，无法实现更加快速高效的传输，节目传输阶段中需要占用调整体的硬盘系统视频通道。
1.3文件传播方式
通过文件方式进行电视台数字节目传播，其核心基础在于传输两方文件资料采取的压缩处理模式均可被对方清楚识别。由于较多视频厂商均采用一些主流压缩处理模式，因此可实现该目标。通过文件传播方式，事实上是将节目制作系统之中节目内容直接播出。该类处理模式较前期的流方式可节省一次解码以及编码的流程，同时基于采取文件至文件的模式，可全面排除掉外部因素的干扰，确保视频信号整体质量。通过文件传播方式，可全面依照通道信息流量衡量传输的具体时间，无需依照节目以及视频文件具体的时间来处理，例如千兆网卡，针对八兆码流视频信息来讲，至少可实现二十至三十倍传输效率，也就是说一小时节目可在两到三分钟的时间之中完成传输。另外，相同通道之中可传输较多的节目内容。再者，该模式还具备一个优势，也就是各类服务软件均可实现断点续传，进而可预防形成流方式传输过程中出现错误需要重新进行传输的现象。文件传输方式仅需要在发送一方创建一类FTP服务器目录，将需要传输的各类视频信息存储到目录之中，而接受方依照所需，自由选择什么时候由此文件目录内获得想要的文件。该类方式同由互联网之中下载文件是全面一致的。通过该方式传输实际上可实现较好应用。例如，位于接收终端设置计算机，其具备TS流接收以及视频解压缩模块，压缩卡类别应同传输数据采用的压缩手段有关。该类方式同前文的网络以及硬盘播放系统相互连接传输信息的模式相类似，均是采用文件至文件模式传输视频信息。我们倘若在工作点之中装设千兆板卡，利用网关以及他类视频网络进行连接，则可节约节目下载至磁盘的环节，节省时间、避免更多的人力资源投入，显著提升实践工作效率。千兆以太网以及FTP等手段通过了较长时期的研究目前逐步趋向成熟，市场之中形成了较多高性价比技术产品。我们研究的处理方案、工作手段，在网络系统连接上所需的投入极为有限，同视频领域动不动便数百万的高昂花费、高水平设备系统相比，可谓小巫见大巫。而该类技术手段通过数字视频网络实现节目文件、信息数据的传输，由于操作起来便利简单，且无需较高的投入，具备良好的可维护性以及较高的成熟性，因此其明显的优势特征势必变成数字视频网络系统之中信息交互的主体形式。视频领域技术的不断更新发展，怎样通过其他领域范畴中渐渐成熟以及广泛普及的手段，例如FTP、磁盘阵列、光盘媒介等，为不断发展的高端数字视频系统进一步开发应用，进而实现良好的工作效果，则应当是我们不断深入探讨的重点课题。
2结论
总之，伴随视频处理技术的不断快速发展，采用合理的电视台数字节目网络传播方式更加重要。针对实践过程中各方式处理特征，存在的缺陷，我们应根据需求以及现有条件特征，积极创新，不断发展，方能真正制作播出更加优质、更符合大众需要的电视台节目，推动行业实现数字化、科学化、完善化的发展与提升。
