各大口红品牌鄙视链：口红界的，新物种来了

“科研创新的底气”

如何用做护肤的研发思路来开发一款彩妆产品，并真正做到“妆养一体”？曾创下天猫国货彩妆多项佳绩的品牌完美日记给出了答案。

近日，逸仙电商旗下品牌完美日记在上海举办新品发布会，宣布其品牌首创「仿生膜」精华口红正式面世。该新品首创唇部仿生膜Biolip™，是完美日记第一款兼具妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品。

可以看到的是，作为一个国货美妆品牌，完美日记在深扎科研技术领域后，如今已结出了“科研创新之果”。

首款「仿生膜」精华口红面世

曾推出小细跟口红、名片唇釉等诸多唇部彩妆爆品的完美日记，一直以来，在唇部彩妆领域有着诸多创新之举。完美日记在与消费者的沟通中，深刻洞察到，当下消费者对于兼具彩妆功能与养肤功效的美妆产品的需求日渐提升。

正如英敏特中国消费者研究报告部总负责人帅振所介绍的那样，当下彩妆创新趋势已由色彩主导过度到“色彩 护肤 功效叠加”。“以唇部彩妆为例，护肤效果、店内体验、热门色号已成为消费者购买的三大主因。”她称，“如今国际高奢品牌已经出现唇妆功效化技术，大牌口红妆效趋势逐渐向缎光柔光发生转变。与此同时，唇部彩妆的护肤功效需要多维度的依据支撑，目前技术/专利在新品宣称中的占比较低，具有较大的拓展潜力。”

基于对行业现状的调研和对消费者的深度洞察，完美日记推出了品牌首款「仿生膜」精华口红。据了解，完美日记在深度分析15万组亚洲肌肤数据库，并结合光学分析结构后，在「仿生膜」精华口红的色号设计上，挑选十二色缎光柔光口红，旨在打造出更适配东方女性色彩需求的唇妆色彩方案。

据完美日记品牌方介绍，「仿生膜」精华口红也是完美日记第一个经皮肤科学验证的口红。该产品经过严格地科学检验，获得上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试验证和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告双重科学验证，两周可有效淡化唇纹。

在发布会现场，上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科终身教授郑捷对这款新口红在临床上的表现表示了认可。他认为，“「仿生膜」精华口红相当于构建了一层唇部肌肤屏障，对唇部肌肤问题的改善有一定的帮助。”根据瑞金医院皮肤科临床测试验证显示，使用「仿生膜」精华口红2周后，唇部细纹数量减少高达53.39%。

值得关注的是，这款完美日记「仿生膜」精华口红还获得了周迅、刘昊然、赵露思等明星的认可，能有效打造出“明星高级妆养唇”。完美日记品牌代言人赵露思即表示，“完美日记是一个让人期待的品牌，一直都在做创新。这一款「仿生膜」精华口红，加上了精华、加上了唇膜，同时又能好看，是符合我们期望的产品。”

两大黑科技加持

将“妆效合一”落到实处

口红为什么要加入“仿生膜”？完美日记仿生膜Biolip™里面包含了什么“黑科技”？在新品发布会上，来自皮肤学领域、高分子化学领域、植物研究领域等多学科的专家代表对此进行了科普与讲解。

逸仙电商首席科学官承静介绍，相比面部肌肤的其他部位而言，唇部肌肤往往更脆弱，主要原因是唇部没有皮脂膜，而皮脂膜主要起到屏障防护、润泽皮肤的作用。因此，在唇部肌肤上加一层保护膜可以起到护理唇部肌肤的作用。“因此，完美日记在研发「仿生膜」精华口红的设计初衷即是为唇部打造一层仿生膜。因此，我们在口红中添加唇部仿生膜Biolip™，这使得这款口红能够在保证口红基础彩妆功效的同时，带来双重修护滋养效果。”

承静进一步介绍，加入唇部仿生膜Biolip™，以专利石榴胜肽复合物，结合生物科技，搭配相应的专利技术，才诞生了这一支「仿生膜」精华口红。

对于这支口红里使用的色粉微卡扣技术，知名化学专家赵江即介绍，根据仿生膜锁色固色能力测试显示，唇部仿生皮脂膜具有显色（分散均匀）、锁色（抗迁徙）和染唇（防渗色）的功能。他称，“固色锁色技术非常难以突破，而「仿生膜」精华口红的色粉微卡扣突破了这一技术难点，从而达到了更好的显色度，不容易移位，并具有更好卸妆的特点。”

另一“黑科技”石榴胜肽复合物则是由完美日记与法国研发团队共创的专利成分，该成分是以法国专利动态冷温萃取的46种石榴精粹活性分子。植物化学与资源利用专家赵勤实在谈到低温动态萃取的石榴花精粹时，亦认为“此技术能让石榴花精粹活性更高更稳定，从而令石榴花中蕴含高度抗氧化的石榴多酚，能更好地保护胶原蛋白和弹性蛋白纤维，维持肌肤弹性。”

也正是在这些“黑科技”的加持下，使得添加了唇部仿生膜Biolip™的完美日记「仿生膜」精华口红可真正做到高显色、强屏障、淡唇纹的效果，达到“妆养一体”的成效。

完美日记“变”了

承静表示，“完美日记首款「仿生膜」精华口红的诞生得益于自身独特的开放型创新体系 ——Open Lab。”近年来，逸仙电商不断将全球顶尖合作伙伴纳入其中，并与国内外多家知名研究机构、高等院校和医院建立稳定的合作关系，在全球范围对护肤及彩妆领域的前沿技术进行识别、研究和商业应用。

上月11日，逸仙电商旗下首个自建工厂逸仙生物科技也正式开业。该工厂由逸仙电商联合全球最大ODM公司科丝美诗共同建设，投资额超过6亿元，建筑面积达7.8万平方米，是一个集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂。工厂还设置了化妆品质量检测中心，含包材、成品、理化、微生物实验室，全面把关产品每个生产环节。

自建工厂对于逸仙电商旗下品牌产品力的提升作用已无需赘言。目前，逸仙电商旗下完美日记、完子心选、小奥汀、达尔肤、皮可熊5个品牌的产品已陆续在逸仙生物科技生产。此次，完美日记新品「仿生膜」精华口红即是由这个新工厂所生产。

众所周知，完美日记是逸仙电商旗下首个品牌。该品牌自诞生以来，“人人皆可轻松变美”的初心就贯穿着品牌发展始终。近年来，完美日记的每次推新，都备受年轻消费者关注，深受年轻消费者欢迎。从原创概念「动物眼影」，到开创先河的创意联名「中国国家地理」眼影盘、首支「小细跟」口红的问世、质地多元的「名片唇釉」，再到蕴含锁妆科技的蓝色散粉，完美日记一直以“高品质、有创意、带惊喜感”的优质产品，获得年轻消费者的信任。

值得关注的是，此次新品发布会上，完美日记正式发布全新品牌时尚视觉符号「記」。以左言右己的繁体字、黑白二色的极简搭配，表达了完美日记品牌的坚守初心和回归产品力的决心。完美日记品牌方介绍，「記」取自完美日记的“記”字，意在鼓励大家“说出自己，表达自己，展示自己”。

可以看到的是，「仿生膜」精华口红所传递的“不止是让女生变美，更是希望女生在变美的同时更爱护自己的唇、更关注自身的舒服度”的态度，这也与完美日记内外兼修的新品牌主张一脉相承，即新时代女性所追求的自信健康之美，已从“悦人”转变为了“悦己”。

从LOGO焕新到新品面世中所包含的科技力与产品力，完美日记由里及外蜕变的背后，离不开逸仙电商近年来不断重投研发、创新产品科技力所赋予的底气。承静介绍，自2020年以来，逸仙电商累计投入的研发费用已达到3.5亿元，且研发占比逐渐上升，从2020年1.3%上升至2022年的2.4%，再上升至2022年的3.4%。纵使是放眼全球同行业，逸仙电商的研发占比也属于佼佼者。

据悉，逸仙电商目前已建设了广州研发中心、法国图卢兹研发中心两大科研中心，今年年底，上海全球科研中心也将正式亮相。相信在重投科研的决心之下，逸仙电商旗下品牌将打造出一个又一个爆品。

毫无疑问，以Open Lab创新体系为依托，通过与全球各领域顶尖机构进行深入合作，逸仙电商得以蓄势起跳。可以预见的是，在科研力不断提升之下，以完美日记「仿生膜」精华口红为始，逸仙电商将迎来新的以科技引领中国美的时代。

正如逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰所说，未来，逸仙电商还将持续在研发创新上高投入，推动创新科技成果转化，同时通过自有研发体系与生产基地，为消费者带来全新的科技美妆产品。用科技推动中国美、用科技引领中国美，做新科技时代的健康美丽探索者。