全体就位解救人质视频:这是你绝对想不到的空调打开方式
内容创业风刮得正猛,一般的品牌会找内容创作博主合作,产出优质内容。而海尔空调这股业界清流则不同,他变成空调界的"优质内容创作者",用自己制作的一条悬疑交互内容,承包社交媒体平台用户2018年的流量!
一个成功的内容,一定要有一个吸引人的标题。******眼看就要爆炸,"千钧一发之际,发生了…"这样的灵魂猜想让这部原创内容在上线短短两天的时间里就喜提2674万人关注及15万人的参与。@扒皮匠、@清清missqing这样的大v纷纷转发。
到底是什么套路中的套路,能让大v博主们惊呼"这弯转的有点急"?海尔空调通过精美的画面效果及特效制作,配合剧情的神转折,将产品拍成了悬疑大片。品牌如何变身"内容创作者"?海尔空调告诉你。
抓住用户喜好,爱看才是好看的
近两年,《无证之罪》、《白夜追凶》这类制作精良、剧情紧张、节奏快、硬核的悬疑剧大热。海尔空调以年轻用户喜爱的影视剧类型为基础进行创意,是创作出优质内容的关键。
内容开篇出现"恐怖分子"、"绑架"、"营救"等关键词,交代背景的同时还能有效过滤用户,点击参与的用户对悬疑类型的内容偏好度很高,在确保用户留存的同时还能完整展示产品植入的剧情。
整体光线较暗的画面风格配合倒计时秒表的出现以及人质的出现,紧张的氛围层层递进,几个镜头就能将用户代入悬疑情境中。
好内容大制作,走心才能得流量
虽然是一个H5交互展示,但是海尔空调在布景和特效上走很用心。拒绝了五毛钱特效的地图充满了未来科技感。逼真的现场环境,让用户有身临其境的感觉,在观看的时候能够全身心的投入剧情。
剧情神转折,空调来的猝不及防
整个内容中有三波转折,每一波都出现的猝不及防。在******即将爆炸的紧要关头,被绑架的人质竟然高喊开空调,海尔空调瞬间C位出道。第二次是在内容看似快结束时,情节紧凑的营救却神转折成了视频拍摄现场,引出金主爸爸的现身,安利了海尔空调的原创自清洁功能。
第三次转折,海尔空调这位内容创作者解锁了一个全新的植入产品操作。内容开始以第一视角的特效介绍了拆弹所需要的环境,后面紧接着就出现了空调卖点的介绍。对环境的严苛要求,其实是自家空调的最大亮点。
这一次海尔空调以"解救人质"为主题的悬疑交互内容能够获得大量流量,一方面因为年轻用户对悬疑类内容的喜爱,让内容本身就有很高的传播热度。另一方面简单的交互形式,提高了用户的参与度,引导用户完整的观看视频。
剧情一次次的反转,是视频创意的传达,更是海尔空调对自己品牌年轻态度的表达。将品牌变成内容创作者,用适合品牌的优质内容发声。内容创作者海尔空调,在产品营销领域还会有什么新创作、新内容?让人更加期待。
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