吉尼斯奖发钱吗？想创造吉尼斯纪录获得红点奖

营销君小时候，觉得吉尼斯世界纪录非常厉害，上面都是一些挑战人类极限的纪录。然而，现在却仿佛变了味，有的品牌商家甚至用吉尼斯世界纪录来作宣传自己的营销手段。

▲记忆中的吉尼斯挑战

其实，除了吉尼斯世界纪录以外，还有一些颇受中国品牌热爱的“洋认证”，都被指出其含金量并不高，只要给钱就可以做。那这些世界级认证营销有哪些呢？我们一起去看看吧。

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越来越离谱的吉尼斯世界纪录

既然开头提到了吉尼斯世界纪录，那么营销君也就从这一部分开始说起。

营销君前去看了吉尼斯的官网，首页自然还是有不少很正常的纪录，比如《复联4》全球最高票房、一万米高空跳伞纪录等等。但往下一翻，大大的“商业和品牌营销”几个大字就出现了，点进去看到的案例，就是营销君今天主要要说的，世界级认证营销。

“最多人同时……”仿佛成了一个最快捷的申请纪录途径，于是，我们就看到了眼科品牌的“最多人同时使用VR”，奶粉品牌的“最多人同时冲奶粉”等脑回路有点清奇的纪录。

你要说这些纪录很突破常人、很了不起吗？并没有。说难听点，只要你给钱，找一大批群众演员来一起坐着，“最多人同时……”的纪录随时都能打破。但是品牌就喜欢做这些营销活动，毕竟他们就能大肆发通稿软文宣传自己了。

除了那些真正的挑战以外，这些品牌商为了营销而申请的吉尼斯纪录含金量有多少，相信营销君不说，你们也懂了。

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给钱就能得的红点奖

红点奖，来自德国，一直有着“设计奥斯卡”的美称。但最近却有人爆料称，红点奖只要给钱就可以得到。

红点奖创立于1955年，涉及到汽车、建筑、家用、电子、时尚、生活科学以及医药等众多领域，每一大类又包含三至四个等级的奖项，每个等级都有自己的名字：“最佳设计”“佳作”“红点奖”。

那么我们就不难看出，“红点奖”其实就是等级最低的一个奖项，要说它的含金量，肯定没有“最佳设计”高。重点是，红点奖在德国因为商业炒作的关系，水分已经越来越严重了，于是，它把目光放到了中国市场，只要品牌方愿意给钱，那么他们就愿意给这个奖。同理的还有IF奖、美国CES奖，报名，入围，评选，审核，每个流程都需要费用，只要参加了，就会给你发个奖。

当然，这些奖项并非真的没有含金量，但大部分的品牌，都是为了营销推广，而去花钱买一个最低的奖。同行竞争太难了，想要标新立异，这些国人不了解但听起来很高大上的世界级奖项，就是宣传品牌的最佳途径，不是吗？

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被玩坏的“世界第一屏”

纳斯达克屏，位于纽约时代广场的中心位置，被称为“世界第一屏”。能登上纳斯达克屏的，不只是品牌，还有各位过生日的“爱豆”们。

如果说，营销君前面提到的两个，还需要品牌有拿得出手的产品和挑战，那么纽约时代广场的广告，就是真的给钱就能上的地方了。

2012年，海尔成为了第一个登上纳斯达克屏的中国品牌，随后的几个月里，三九胃泰、五粮液都纷纷亮相达斯达克大屏。那个时候，大家还觉得中国品牌威风了，已经可以去国外打广告了。

渐渐的，纳斯达克屏上的画风就开始跑偏了：微商、“爱豆”生日等也出现在了这上面。于是，营销君去了解了一下纳斯达克屏的价格，最低7000块，连一部新款 iPhone 的钱都不用。

针对此事，网友还调侃道：“有本事就去敲纳斯达克的钟，只在屏幕上花钱做广告算什么本事？”

这些“世界级认证”，虽然听起来挺像那么回事的，但含金量其实都不高。品牌与其做这些“面子工程”，不如多考虑一下如何靠产品和口碑带动自己的品牌发展。