武大郎烧饼售卖简介，从武大郎烧饼谈农产品品牌策划

看过《水浒传》的人，似乎都很同情武大郎。这个三寸丁的男人，形貌丑陋，被老婆潘金莲戴绿帽子不说，还被这个婆娘和西门庆合伙害死。

说起武大郎，大家联想最多就是“武大郎烧饼”。毫无疑问，武大郎再没有本事，做烧饼却是一把好手，在当时特定的历史条件下，他依靠烧饼不仅养活自己还养活了潘金莲，更有甚者，还能资助武松的盘缠，由此可见，我们的武大郎同志还是有那么点积蓄的。所以从某种程度来说武大郎是个品牌策划和营销高手。

那么武大郎的烧饼成功原因是什么呢？我认为有以下几点：

好的产品是品牌化成功的首要因素。大郎的手艺如何，我们不知道，但从他可以在激烈的烧饼市场站住脚跟来看，即使技术手艺不一流，也应该不会差，甚至说好吃。

一个品牌名字起的要有利用传播，朗朗上口，简单好记。武大郎烧饼就是利用了这个因素。土豆姐姐这个品牌就是很好的案例。土豆姐姐冯晓燕出身于书香门第，刚开始成立公司时，打的是“涌泉居”的品牌，滴水之恩，当涌泉相报。但是人们却很难记住，还有很多人理解成这个公司就是做房地产的。对品牌的传播造成了很大的困扰。一个偶然的机会，她发现有些和她见过面的人，记不住她的名字知道她是做土豆产业的，就喊她土豆姐姐。后来她灵机一动，就注册了“土豆姐姐”这个品牌，结果一炮而红。

好的特色产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台，才能最快速度打开销路市场。武大郎老是被人取笑“五短身材”和潘金莲“一朵鲜花插在牛粪上”，按理，这绝不是什么好事，因为品牌的美誉度永远上不去了。而我们的武大郎同时牢牢抓住了这个机会，让“一朵鲜花插在牛粪上”成了他的不花钱广告，让人一提来美丽风骚的潘金莲就会想起武大郎和他的大郎烧饼。

“五短身材”是妈给的，不能变了；老婆是自己娶的，娶的时候他还不知道这会对卖烧饼有帮助，做烧饼的技艺是生活的营生，不得不干，所以他学会了品牌营销，于是武大郎成功了。

这也给我们广大的农业人提了个醒，农产品品牌的打造并非易事，也非一时，需要好的思路，需要创新和推广，还需要花大量的精力。但是，无论道路多么曲折，品牌化之路势在必行，也是我们农产品走向市场，做大做强的必由之路。

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