沈阳有钱人的业余生活：你真分不清啥样是有钱人

一、

沈阳是东北人的中心，东三省都爱沈阳。

黑龙江、吉林做小买卖的人会告诉你，货是“搁沈阳进的”。

被沈阳背书的那种品质感，在东北可能有上百年的历史了。

沈阳市中心青年街一带，五星级酒店有六七家，更新潮的W酒店也即将揭幕。但这里也到处是工地、杂货铺、串儿摊、老式牌匾……

孩子和狗在路中央玩儿，时间过得慢。

青年大街的W酒店和串店交相辉映

出入五星级酒店的东北大哥就是传说中的样子。

紧绷绷的黑色和白色T恤、Polo衫，胸前是大幅图案和字母；小腹微腆，黑色皮腰带，皮带扣是闪闪发亮的大写字母... ...

大嗓门、口音重，人人都戴表。

“大金链子小金表，一天三顿小烧烤。”这是东北入门级的奢侈品迷恋。东北人幽默，对生活热忱，彼此在显摆中获得乐趣……

二、

沈阳有东北最大的爱马仕旗舰店，研究东北有钱人，不妨从这里入手。

沈阳 青年大街万象城

早上十点万象城刚开门，一对五十多岁的夫妇在店里挑选。丈夫穿着不起眼的深蓝西装，H字母的爱马仕皮带扣。妻子把头发随意扎成一团，皱皱的T恤和运动裤，像刚进完货的杂货铺老板娘。

他们试遍了爱马仕的皮具、衣服和鞋，不断挑出想要的东西。

“穿戴不起眼却出手惊人，这样的客人很多。”一家欧洲奢侈皮具品牌的内部人这样说。

沈阳有一位爱马仕粉丝在富人圈小有名气，这位看起来四十多岁的女士拥有马场，她从爱马仕买全套马具，约朋友“上家里”骑马。她曾在品牌活动上现场拍板买昂贵皮草，拥有的奢侈品数不清。

曾有销售拜托这位大姐帮忙“月底冲业绩”，她立刻豪掷十几万元。人们只知道她手握各种产业，还有顶级人脉。

有沈阳爱马仕的销售曾经在上海工作，他说东北人块头大，喜欢穿得宽松，而上海人总在赶时间，穿衣服要修身，东北爱马仕店里的尺码明显比上海大。

东北人爱大手袋，上海人喜欢小包包。东北人喜欢亮色、鲜艳的衣服，上海人总买冷色调。

“就像买车，东北人喜欢买大个儿的陆虎，很少买mini、Smart。”销售说，“不过这几年，也有老客人专门找那些LOGO不明显的东西。”

沈阳有两条地铁线，在这座城市画了个十字，纵向的2号线串起了城里几个地标，从北向南分别是：市府广场、青年公园，以及在足球迷中大名鼎鼎的沈阳五里河体育场。

几大顶级购物中心也在这一带，除了万象城，还有两座恒隆广场、一座卓展中心，香格里拉和君悦酒店也很近。

不论生活在东三省的哪个角落，富豪们最多只要花三个小时都能到达沈阳。

来到青年大街，吃喝玩乐、购物、下榻，都是最顶级的水准。

奢侈品牌们早就发现了这一点，沈阳有一家爱马仕、一家香奈儿，三家路易威登的店铺，宇宙大牌用“开店”为沈阳投上了一票。

三、

东北人的热情与豪爽，不仅体现在待人接物上，他们在花钱购物上，也十分爽快。

“买、买、买”，就是大哥大姐们的真实写照。

深度君一个做名表的好友，他早年就在东北，觉得和他们做生意特别爽快，有钱人对名表不眨眼就买了。

深度君曾经意淫了一个东北人购物豪爽的可能性——或许是因为地域的原因，天寒地冻，早年又没有大商场，很多买卖都是在街头交易。买东西的人，怕聊时间长了冻舌头冻手，基本都是一口价，速战速决。长此以往...就练就了东北人买东西不磨叽的好习惯。

大碗喝酒、大口吃肉、大把花钱...东北人的血液里有一种“大哥罩着你”的霸气，买买买的时候自然也会要点面子。

他们喜欢买名牌，走在时尚的前沿（东方小巴黎不是盖的），在这一亩三分地上，我就是老大。

虽然各大奢侈品在沈阳一直不断的开店，但这并不能满足沈阳土豪们的购物欲望。像卓展这种在北上广没什么热度的商场，在东北可是土豪们剁手的主要根据地。

血拼三亚的免税店，那都不算旅游，那是回家；去了香港，第一站得是海港城，迪士尼也得靠边站；韩国的首尔，日本的银座...得天独厚的地理优势，让东北土豪们时不时去“邻国”买个马桶圈都变得轻而易举；

而大西洋的另一边，也同样是沈阳土豪们挥金洒汗的战场。纽约的第五大道、法国的巴黎春天...没有拎上十个八个Chanel、Louis Vuitton的购物袋与埃菲尔铁塔合影留念，那将是他们莫大的遗憾。

东北土豪的豪爽，体现在购物上，总结起来就是干脆。

“给我最贵的，卖得最好的，要限量款，付现金。”...说时迟，那时快，且看这位大哥转身走向后备箱，拿出了一摞红彤彤的人民币（嗯，请注意，东北土豪不喜欢刷卡，他们喜欢拍现金。）

东北土豪的购物画风，因性别、年龄的不同而各有特色。

先说东北大叔，东北大叔的购买力，不可小觑。过去普通人还穿东北大棉袄，有钱的东北大叔就已经开始穿貂儿了。

不过这几年，受到一句著名东北谣言的影响，东北大叔们也开始收敛了起来。正所谓“穷穿貂、富穿棉、大款穿休闲”，近几年，东北大叔们把目光投射到了休闲大牌上。

而男人的腰，也是富不富的代表。东北大叔不仅喜欢坐在烧烤店里吃腰子，还喜欢露出腰上闪闪发亮的皮带Logo。“H”自然是最受欢迎的，“V”只能退居二线。菲拉格慕这种低调雅致的款式，根本就看不上眼儿。

花式点钞把现金拍在柜台，冲着Hermes的小妹儿邪魅一吆喝：“就要金色那款，不差钱”。在镜子前晃一晃，这会儿是不是连啤酒肚都显得高级起来？

对于东北大叔来说，还有一个设备也不容忽视，那就是手机。

不管怎么说都是第一批用上“大哥大”的人，iPhone这种东北大叔们可看不上。他们用手机看的不是智能，是含金量。初级一点也得来个8848，高级的都整Vertu，十几万的手机别在腰上那多带劲啊。

东北人特别喜欢Dolce & Gabbana，可能因为这个意大利品牌的缩写是“DG”。东北男人认为这两个字母代表“大哥（DaGe）”，胸前印着这两个字母，皮带扣上也是金灿灿的“DG”，不怒自威。

东北人热爱的另一个品牌是Kenzo，纯色、大印花的T恤和衬衫深得人心，老虎头的图案更是威风凛凛，东北男人喜欢霸气、大哥的感觉。

东北人喜欢大品牌，特别是大牌的爆款。Stuart Weitzman的靴子，Gucci的字母T恤，他们恨不得同时穿四五件爆款出来。他们不太愿意听品牌历史、工艺，只想知道这个牌子够不够大、够不够响。

再说东北大妈，东北女人对貂的痴迷，从未停止过。

20多岁情窦初开之时，她们喜欢象征纯洁的白貂。穿着富贵儿的白貂，依偎在戴金链子的对象身边。一边用崇拜的眼神听他和小弟们忆往昔峥嵘岁月，一边在旁边乖巧扒蒜。

随着社会阅历越来越深，她们对貂儿的认识也发生了转变。

她们不再喜欢俏皮的短款白貂，款式越长，越能体现她们的品（地）位。只要毛色够亮，价钱不是问题。东北虎皮草城里，那些十几万的进口貂儿，就是为这些土壕贵妇们准备的。

除了貂儿，配饰也是东北大妈花钱的重要部分。

Louis Vuitton的老花那是标配，老Gucci的大妈包也是人手一个的，除此之外，再多的品牌就入不了她们的眼了。大概也是因为logo不够大，拎出门去不知道啥牌子，那哪儿行啊，钱不白花了。

而逢年过节，东北大妈必须要入手的就是黄金。在她们眼中，没有什么比黄金更加保值。金条也好，金饰品也罢，卖的最好的要数金项链，看来这东西可不只有东北大老爷们欲罢不能，大妈们买起来也停不下来。

最后说一下东北壕二代。年轻的东北（富）二代们，也为东北奢侈品经济的增长贡献着突出的力量。

Gucci的腰带、SaLVatore Ferragamo的皮鞋、Chanel的墨镜...小伙子们的大牌装备可不比大叔们低到哪儿去，不过就是款式更加时尚、样子更加炫酷而已。

东北大妞们面对网红爆款，也没有控制计己的能力...梵克雅宝的四叶草项链几乎是人手一个，升升级再来一只Tiffany的小钥匙。

Christian Louboutin、Giuseppe Zanotti这些彩虹铆钉款式，也是东北二代们喜爱的一种style。就是这骨子里霸气自信的气场，让他们可以hold住各种超出大众审美的另类单品。

不过这些小物件，都不是彰显东北二代们财力的重要环节。真正能够让他们耀武扬威的还是他们的跑车。

兰博基尼、玛莎拉蒂、保时捷，这些个跑车怎么也得在家里的地库占几个坑，这还不算隔壁车位的卡宴和G500。待夜幕降临，约上一趴夜拼酒，载上你的妹子，一场速度与激情的大戏正在悄然蔓延...

当然啦，要说东北土豪最爱买的，那当然还是房子。

在中国富氧含量最高的海南岛（东北第四省），热情豪爽的东北人民跳着欢快的广场舞，百病全无。

四、

东北奢侈品市场是从什么时候萌芽的？

上世纪90年代，东北老工业基地经历下岗潮。《钢的琴》讲述了那一段酸楚迷茫的日子，秦海璐和王千源的表演把很多东北人看哭了。

对今天的80后、90后来说，“沈阳铁西区”这个当年经历震荡和伤痛的地方，更像是北京的798，如今只有文艺，不再苦涩。

沈阳人说，铁西现在“老好了，都是新楼”。

铁西阵痛没过几年，LV就悄悄进来沈阳了，当时找不到满意的商场，LV就开在五星级酒店里。

下岗潮逐渐远去，之后的十几年，东北五花八门的商业形态都有所发展，企业的所有制经历了混乱，慢慢褪去公有色彩。

富人开始出现，他们飞快地学会了追大牌。

这里的钱是怎么来的？

东北天然的矿产资源丰富，石油、煤和铁矿都有，有的还是国企，有些早已被私人“承包”，不论哪一种路径，都造就了一批东北老板，财力不逊色于山西煤老板。

“九几年，我父母月工资才几百块。同学爸爸把国企废弃的煤矿包下来采煤，没多久就买了辆奥迪。”一位在上海工作的东北80后回忆道，在他被下岗重创的家乡小城里，也有超级富豪，早早过上了豪车奢侈品的生活。“东北自古富饶，自然资源非常丰富，不论是大庆的油田、鹤岗、鸡西的煤矿还是鞍山的煤矿和铁矿，学过中学地理的人都知道。”

除了地下的资源，东北的长白山脉也有无穷无尽的宝藏。很多实力雄厚的制药企业，也依靠着森林里的药材发家。吉林通化盛产葡萄酒，因为纬度、湿度、气候适宜，是天赐的财富。辽宁盘锦盛产大米，品质也无须赘述。

还有和其他地区相似的造富魔法——动迁、房地产，以及相关的钢铁建材等行业。此外还有大连的沿海贸易，哈尔滨的边境贸易。随着改革开放的深入，民营经济也有发展，不乏成功企业家。

“零几年，听身边朋友说奢侈品生意特别火。”一家瑞士名表沈阳旗舰店的经理说，“没想到2012年我正式进入这个行业的时候，遇到反腐。”

2003年，官方第一次提出“振兴东北”，2016年，再提“全面振兴东北”。2003年东三省GDP约1.3万亿元，人均2000美元以下；到了2015年，东三省GDP达到5.8万亿，人均8000美元。

这十年，东北经济有了巨大的增长，不过也有观点指出，政府和企业对东北的大幅投资是首要因素，民营经济发展得远远不够。2016年，中国民企500强之中，浙江有134家，广东50家，而辽宁只有7家，吉林只有修正药业一家，黑龙江也只有一家东方集团。

少数人的极度富有，和东三省经济的困难重重同时存在。

五、

对奢侈品品牌来说，沈阳究竟是不是个值得关注的市场？

沈阳人要面子，在乎自己在别人心目中的地位。

自己要穿戴得有钱，还要出手阔绰给亲朋好友送礼物，这是沈阳人性格的一部分，比起广东、上海，沈阳人对奢侈品的迷恋很少掩饰。

沈阳人喜欢成为聚会上的明星，他们喜欢买一些特别的表，在饭桌上成为话题。富庶家庭结婚时，婆婆要给儿媳妇挑一些撑场面的大品牌珠宝，首选卡地亚、宝格丽、Tiffany。

在沈阳的街头，你能看到外卖小哥穿行，本地的家装网站打出了各种略显粗糙的户外广告。专车司机仍然感慨，东北的经济发展水平、观念落伍。

但这也恰恰证明沈阳是一个潜力十足的市场；就像上世纪80年代，跨国公司在广袤中国看到的是遍地黄金。

沈阳对重工业、国有企业的依赖在不断减弱，互联网、物流、零售等新兴行业，不断造就新的富裕阶层。

如果沈阳可以迎来民营经济的繁荣，沈阳目前的三家LV，可能会不够用。

在沈阳，你也许能分得清啥样是有钱人；

因为，富的撑死，穷的穷死。