越剧直播欢迎大家围观：越剧，直播带货小试牛刀

在“云赏越”第一、二期系列活动及专场直播相继累积线上观众千万以上的良好势头下，上海越剧院于5月23日再度推出“云赏越”第三期系列活动“美好生活”专场直播。此次直播活动全面升级，立足传统越剧，引入全新生活理念，带给广大观众与众不同的网络体验。

由于受疫情影响，现场演出全面暂停，对于上越来讲既是危机更是契机，在“云直播”、“云教学”等丰富多样的各类直播尝试中，短短数月，已经积累了一定量的线上粉丝。

“仅上越官方抖音上线2个月以来，从粉丝数0极速破万，飙升至1.3万多，目前保持稳定上升态势；随着上越在全网平台的多轮直播下，同步吸引诸如B站、文化上海云、头条、西瓜视频等热门平台对于上越关注粉丝数的导入，其中尤以青年粉丝的数量增加为主体，再度拉低了越剧观众的整体平均年龄，35岁以下粉丝群体比例大幅上升。如何将线上流量转化为实实在在的流量经济，将线上粉丝转化为线上付费或者线下进剧场的观众？”

这也正是上海越剧院院长梁弘钧一直在思考，并以此为推进和落实的方向。

据悉，此次“云赏越”第三期“美好生活”直播活动的全新开拓可以说正是基于这个目标的又一次尝试。

经典越韵 青春加持ONLINE

上越“5·23直播”立足越剧经典，登陆互联网青春生活节，开拓全新形式。全程实景拍摄，并邀请了bilibili直播签约主播、虚拟up主Siva_小虾鱼_加盟主持团队，与上越中生代优秀演员杨婷娜和优秀青年演员赵一兰联袂主持。

据悉，这位全新引入的B站直播虚拟主播，曾参加中科院物理所第十六届公众科学日大型科普展，和参观者互动。在加盟此次上越的直播中，将延续直播势虚拟UP主定位，借助安置在头部与肢体上的传感器，通过光学动作捕捉真人动作和表情，将数据同步到虚拟角色上，以完成直播的主持角色。

同时，为越剧特色而量身定制，这次Siva_小虾鱼_还客串了一把“虚拟歌手”，“小虾鱼”扮演“林妹妹”与“宝哥哥”在主持过程中多番互动，频频对唱越剧经典唱段，耳熟能详的“天上掉下个林妹妹”演绎出另一番新意。此番虚拟主播的引入，力求拓宽越剧的观众群体，凸显越剧时尚感，以“出圈”心态与互联网相拥。

由于疫情态势趋稳，进入全面复工时期，上越也将直播场地转到了位于陆家嘴中心地带的吴昌硕纪念馆。栖身于繁华现代的金融中心，在陆家嘴“三件套”的“包围”下，置身于一座古色古香，颇具海上风韵的二层石库门建筑。在摩天大楼簇拥下的中式庭院里唱响越韵，完美诠释了海上风情所独有的那一份江南婉约，让传统与现代于此时此刻此地交织出别样的景致。

整场直播精心选取了越剧经典之“精粹”的各个桥段，全部按剧场演出的标准装扮齐全，彩唱演绎，带给观众最原汁原味的越剧演出。

《梁祝·十八相送》《红楼梦·读西厢》《西厢记·拷红》《盘夫索夫·盘夫》《山河恋·送信》《春香传·爱歌》等越剧经典、现代戏佳作《家》选段及越剧诗词唱演会《典·墨》选段一一呈现。

除此之外，借助网络直播的全新手段，在演出间隙，随着镜头探秘“后台”，让观众可以观看到戏曲演出的全面貌。直播也vlog了一把，上越服化老师现场还向观众讲解了《盘夫》造型头饰及服装的种种“门道”。

越剧经典的魅力源于不断的传承与创新，而此次担纲直播主持及表演的是由上越的新晋中生代与最年轻一代共同携手，杨婷娜、王清、斯钰林、王柔桑、盛舒扬、忻雅琴、裘丹莉、裘隆、史燕彬、俞景岚、郭茜云、朱洋、叶元蓓、王婉娜、俞果、赵心瑜、张艾嘉、张杨凯男、赵一兰等从主持、访谈到演出，都展现出了上越的蓬勃之气，越剧的青春之风。

日新“越”异 美好生活再升级

上越“5·23直播”在此前基础上全面提升，携手“互联网青春生活节”打造线上“完美生活”，助推“精神物质双丰收”健康生活理念。爱心助农活动助力脱贫攻坚，置身江南古建筑感受浦东改革开放30年之岁月变迁。在此次直播中，各领域名家、嘉宾齐齐亮相，共同畅谈“美好生活”。

上海市文化旅游局公共服务处处长萧烨璎、浦东新区区委宣传部文化事业处处长聂影、上海青年旅游集团董事长胡喆及浦东新区人民政府浦兴路街道办事处副主任汪爱明与上越党总支书记孙雅艳一同上线，浦东新区区委宣传部文化事业处处长聂影、浦东新区人民政府浦兴路街道办事处副主任汪爱明在浦东改革开放30周年之际，特别介绍了为保留诸如吴昌硕纪念馆这样的古建筑而推出的政策，同时也谈到了现代化都市保留文化遗存、建筑遗迹的意义。上海青年旅游集团总裁胡喆在现场就“美好生活”的重要组成部分“行”，所谓“读万卷书，行万里路”，作为主打青年旅行的旅行社，介绍了丰富多样的文化、旅游相结合的新项目。上海市文化旅游局公共服务处处长萧烨璎则从上海国际文化大都市建设讲起，畅谈了上海各大“公共空间”的打造以及群众文艺的“造血功能”和火热现状。

中国历史文化名城保护专家，曾促成平遥、周庄、丽江等众多古城古镇的保护，享有“古城卫士”美誉的阮仪三教授与上海吴昌硕纪念馆执行馆长吴越，一起在直播中就吴昌硕纪念馆的保护谈起，向观众介绍了中国古城古镇保护工作的重要意义和成果。

上海市肺科医院肿瘤科副主任，副主任医师苏春霞老师做客直播，值此疫情特殊时期，分享了一些生活中预防呼吸道疾病和平时防护的措施，还传授观众一些可以在家自测肺部、呼吸道是否健康的方法。

两位“海派”代表，著名作家、海派文化专家沈嘉禄、以及与“越剧”颇有渊源的上海梅龙镇酒家，海派川菜第四代传人周晓敏一同来到现场，畅聊上海美食的同时，也分享了“越剧十姐妹”与梅龙镇酒家的缘分。

钟爱越剧的沪上知名作家王小鹰走进上越直播间，讲述了越剧与文学之间的深厚渊源，《红楼梦》《西厢记》多部越剧经典皆改编自古典文学作品。反观越剧特色，既可演古装，亦可以驾驭近现代经典，甚至外国名著，如莎士比亚的作品，以及上越多部现代戏佳作《啼笑因缘》《早春二月》《家》等等。并且寄语越剧的青年一代，提高文学修养，开拓个人视野。

“美好生活”不仅仅是小众的，更是全民的。今年正值脱贫攻坚全面建设小康社会的决战决胜年，上海督茂实业有限公司总经理浦毅清带着琳琅满目的食品来到现场。在担任援滇干部时，他积极贯彻落实上海云南两地间的帮扶政策，开展精准扶贫，爱心助农活动。为了将云南当地特产推广到更多的地方，当晚在直播间更是秀了一把，亲自直播带货，分享云南优质产品。

在整个直播进程中，为打造“最青春、最爆款、最福利”的生活和消费方式，营造“美好生活”，让线上观众增强观看体验和代入感，上越分别在5个时段精选各类好物，在线进行“福利”派送，即时发送“暗号”即时揭晓，并在直播结束后，全国包邮送到每一位幸运观众手中，提升线上线下双重互动。琳琅满目的各类商品在此次直播过程中或送或卖，为力推爱心助农活动，上越“直播带货”样式也小试牛刀了一番，以实际行动积极响应助推“决战脱贫攻坚，决胜全面小康”，凝聚强大正能量。

上海越剧院院长梁弘钧表示：

上越“5·23直播”既是疫情期间各类直播样式的集大成者，更是将“云”上系列落地的有益探索。在积极响应贯彻“以人民为中心、迈向美好生活新征程”的同时，将疫情特殊时期的“云”形式转化为新常态，促进“云”探索与戏曲艺术的粘合度，助力传统艺术、剧场演出的长足发展和创新融合。立足传统戏曲，拓展多维度、多层面外延渠道，使固有观众群体持续保持和增加关注度，进一步吸引和培养更多青年观众群体，开拓越剧受众面，拓宽演艺市场，将是上越后续不断尝试和实践的方向。

本次活动，有上海越剧院联合青年报社、上海青旅（集团）有限公司、浦东新区人民政府浦兴路街道办事处，并且在吴昌硕纪念馆、上海东方传媒技术有限公司、上海自贸区国际文化投资发展有限公司等大力支持下进行。