商业地产三板斧:商界之星,谭远程
2019年,拥有上百辆房车的伊宅购旗下“约你游”平台火了。
他们为文旅界献上了两道华丽的风景,第一道风景——中蒙跨境旅,房车队浩浩荡荡8,000公里云和月,从长沙到内蒙古,抵达乌兰巴托,沿途各路媒体和网红的拍摄,让这场跨境游的新闻关注度高达2亿阅读量;另一道风景是2021年的庆祝建党100周年的海南博鳌房车红色之旅,在海口,航拍下的百辆房车摆成“100”徽标,夜幕下闪着震撼夺目的光,轰动全国。
疫情最严重的时候,各行各业包括旅游业都大受影响,可是旅游业中的房旅行业却奇迹般的复合增长,出行率提高了20%以上。作为房旅行业率先布局的“约你游”平台,不仅服务标准做到了领域里的天花板,疫情期间达成的业绩也是有目共睹的。
伊宅购集团董事长谭远程把疫情期间的业绩逆袭,谦称为只是得益于“中国旅游消费习惯上的巨大改变”,人们的出行方式、玩的习惯正从过去的“群游”快速变为“自驾游、熟人圈游、家庭游”,自驾游更是占了整个出行旅游的70%以上,而房车旅行恰好适合家庭聚会、朋友聚会等等的圈层游,甚至颇具单位集体团建的朝气和凝聚力,他说,“我们只是正好踩到行业的风口上面而已”。
当然,伊宅购逆袭闪耀的背后,凝聚着其敏锐的市场洞察力和创新精神,它犹如一颗激荡着无限可能性的明日之星,注定将书写辉煌的未来篇章。
“约你游”新圈层社交更个性
同样的房旅市场,“约你游”为何挖掘出了很大的增量市场?因为他眼里的房旅,必须有一个属性:社交。
“约你游”的社交属性,做到了“无网不行,无孔不入”的极致程度。近几年,“约你游”平台正在着力链接旅******业上下游所有的资源,包括房车销售厂家、营地、相关露营产品的终端、旅游达人、导游、旅行社……这款看似简单的app,在社交功能有点像抖音,搞直播和短视频统统在行,只是它专注于房车旅游这个垂直领域;在出行功能上又像滴滴打车,但不像滴滴车来源那么广,它只专注房车滴滴;此外App还有某些OTA平台的相似功能,这些功能足够让“约你游”通过互联网、物联网和车联网将房旅过程中所有旅行需要获取的服务,线上线下畅行无阻的互动起来。
“我们自己的房车也有100多辆,有自己的营地,还有别人的房车,别人的营地,景区民宿还有旅游达人,通过互联网******,让房车旅行形成一个好的营销群”。谭远程提到,“约你游”平台的房旅管理机制,几乎动用了互联网信息社会里所有成功的因素,借鉴了所有已被大众广为接受的功能。从2014年至今,“约你游”在9年的时间里成为行业翘楚,当然有它的成功特质所在。而这个特质,就是谭远程对科技成果的运用,有着异于常人的敏感度和执行力。
谭远程甚至关注到了当下最热门的人工智能应用ChatGPT的应用,对于这个极大的改变人类沟通方式的热门新技术,他也第一时间开始思考引入到房旅的运营中,从而再次升级提升房旅体验:“也许可以利用ChatGPT这种人工智能自动生成一些旅游线路产品,帮助旅游达人或网红去推广和运营,打造自己的个人IP,我相信这也是未来的一个趋势”。
“智城互联”新乐活生活更时尚
借着逆势上行的好业绩,“约你游”平台的新战略部署已经成为人们意料之中的事。只是让很多同行没想到,除了“约你游”的旅游互联外,2022年底,谭远程找到了另外两个“房车 ”的垂直落地领域:美业、健康,形成了三个巨量市场的综合布局。
“我们做快乐的事、做美丽的事、还要做健康的事。比如说美丽的事,这里包含玻尿酸、面膜、美容仪、甚至自动头疗机,这些产品都融入到房车 美业的业务中;老年人以后足不出户得到检测,这些健康相关的业务会融入到房车 健康互联的业务板块中;剧本杀这类沉浸式文旅体验,可以融入到房车 旅游的业务板块”。
健康,美丽,快乐,这些不仅是人们追求美好时尚的生活状态,它们更是市场公认的万亿级巨量市场。伊宅购率先打破行业壁垒做的业务跨界创新,让同行直呼伊宅购的眼光太准,行动太快。
“以后我们的房车还要走入乡村,做乡村振兴的事情,以后房车还要走入千家万户”。在谭远程眼里,发达国家走过的路,应该是发展中国家的必经之路,国外房车的今天或许就是中国房车的明天。“中国已经是第二大经济体,在中国,任何行业规模一旦做大,不管做什么都是最多的。比如现在我们的汽车是全球最多,以后中国的房车也将成为全球最多。美国的房车已有上百年历史,3.3亿的人口,房车数量只有1,200多万辆。而中国房车发展不过十年时间,复合增长率就超过了50%。截至2022年的数据显示,中国房车仅有28万,所以真正的巨量空间就是中国房车行业本身”。
伊宅购还将与贸促会、东盟相关协会组织进行大型活动合作,做一带一路的和平使者,去加强中国与老挝、泰国的友谊与互动,这也是伊宅购展示给房旅出行爱好者最具人生高度的视角。
“新目标”新资本市场更挑战
目前,谭远程最想做的事,就是让“约你游”平台在美国上市。
在中国,还没有一家像伊宅购这样愿意投入这么大人力、物力、财力去做房旅平台,进行全方位资源整合的公司;更没有一家强大的平台能进入美国的资本市场上市。伊宅购瞄准这个空白点,决心把“约你游”打造成房旅行业“资本市场第一股”。
“我们前期做了很多准备,请到了原来纳斯达克/纽交所工作了15年的中国首席代表做我们的辅导顾问。她帮助很多知名的平台上市,在她的指导下,‘约你游’平台在美国上市是有规划有节奏的”。谭远程希望,“约你游”能够代表中国房车旅游板块的股票在资本市场脱颖而出。
当然,上市只是一个阶段,“永远在路上”的伊宅购早已为下一个重大战略做了新的布局:新能源房车和无人驾驶房车。
谭远程对未来的房车做了非常具有画面感的场景介绍:“我们现在已经启动了研发,未来有望把我们的新能源房车推广到公共场所去,让房车像共享单车一样,遍布飞机场、高铁站、4A景区、高速公路服务站等等,各位房车旅游爱好者可以随意在异地获取房车、随时取车、扫码开门、扫脸开车”,在谭远程心里,“约你游”平台要永远做那个——线上线下强大的、具有互联网属性和社交属性的伟大平台!
“可能我们做出的一些事还没有人超越,我们只有不停的超越自己,把握着趋势的脉搏,才能搞好我们平台。”谭远程说。
十年来,伊宅购如雄鹰腾飞,不断挑战着极限,每一次创新突破都似在创造一次奇迹。而他们永不满足于平庸,永远保持的激情与决心,足以让世界见证伊宅购的壮丽华章。(文/徐玮)
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