简述微电影的传播特征和商业特征：微电影的传播机制是如何演变形成

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文|小玖观天下

编辑|小玖观天下

传播的本质实际上是一种信息之间的交换，人们通过这种信息的交换去获得与自己相关的内容并去记录和保存，传播很早就存在于人与人之间的交流中，不同时期传播的媒介或者载体是不同的。

对于微电影来说，它是互联网时代新兴起的产物，它的传播媒介就处在较新的科技阶段中了，文化也是一种信息，是一种有内容并且值得传承的信息，人们根据生产力差异，选择不同的媒介去传播文化。

从最早冰河期的符号，到现在互联网的四通八达，传播媒介由一元晋升到多元，文化也同样从单一的文化种类、单一的思潮，到现在具有百家争鸣的局面，传播的媒介在几千年间发生了翻天覆地的变化，本文主要研究传播机制的演变进程，以及微电影的传播机制。

传播是需要媒介的，需要一个中转的媒介把信息载入并广泛的传达，追溯最早的传播媒介可能回答上不能够太科学、太严谨的回答，也许最早的是木棍，去简单的记录数目，也许是石块去刻画一些简单的图形。

人类所有的历史都是有了语言表达和文字记载才流传下来被后人传承所了解的，语言表达从最初的仅仅口耳相传到无线电波、有影像的电视技术，几千年来传播方式有了本质的改变。

对于传播机制的科学研究及分析，可以更好有效的推广宣传信息，在“电”的发现并应用之前，人们的传播机制仅仅停留在口传字载的阶段，远古时代是用非语言化的手型比划进行交流、传播信息，在石器时代，人们通过各种各样的符号去记录事件，传播信息。

在文字印刷技术没有发明之前，人们通过口传传递知识信息，传递文化故事，口语的这种传播机制虽然传播的范围广泛，但是口语传播信息有很多的缺陷，口语信息的传播需要人与人之间面对面进行交流转述才能够完成，信息就缺少了时效性。

其次，口语信息的接受个体是人，人与人之间是具有本质差异的，再次，口语传播的信息很难保存下来，这些存在的缺陷，促使口语文化开始向书面文化的传播机制进行演变。

随着文字的发展壮大，原有的石刻方式就不能够满足复杂文字的记载储存，书面文化的记录传播载体的演变也随着文字的发展而同步发展壮大，在活字印刷术和纸张的发明之前，人类记载书面文化信息的载体种类繁多，样式复杂。

活字印刷术和纸张发明推动了传播机制的巨大变革，极大加速了信息传播的速度，也提高了传递信息的准确性，印刷技术除了改变了人们记录存储信息的方式，同时也以一个特殊的方式改变了欧洲最早期的社会传播机制，它衍生、促进了各种出版物出现比如报纸、杂志。

这些报纸和杂志记录的信息量大增，传播的流动性更广泛，人们可以通过这些载体迅速查阅获得有价值的信息，不论是政治信息还是商业信息都可以获得，物质的进步，信息有丰富了人们的眼界，科技也随之进步拓宽发展方向。

十九世纪四十年代，电报发明了，掀起了传播机制的革命浪潮，远距离的传播不再去依靠其他的交通工具，信息传播的周期大大缩减，信息被编制成了电子密码，通过网络发送的信息接受的终端。

电报主要对书面文化的媒体报纸和杂志产生了巨大影响，信息的传递不再需要长时间的传送，通过电报可以很快速便捷的知道事情的发展，电报变成了新闻信息传递的使者，报纸从此以后也成为了向大众传递信息的载体，形成了一种新的传播机制。

电报问世之后，另一个传播机制也在迅速的建立起来，并且这个机制至今还存在，不断的被人们完善，在十九世纪七十年代中后期，电话发明了出来，信息传播的准确度大大提升，同时还降低了使用电话者的技术门槛，新的传播机制的出现。

电话的问世并没有取代电报的传播地位，是因为早期电话的交换机需要人工进行服务，安装成本较高，电话与电报互为补充，建立了一套三维空间内的高效传播机制，电子科学技术的进一步发展，人们不再满足于只能听见声音的阶段。

影像画面是十九世纪九十年代实现的，但是早期技术的限制，只能记录影像不能记录声音，以默片的形式进行记录，后来声音的加入到影像画面中，传播机制开始了翻天覆地的变革。

电影的出现，促进了一个新的传播机制的产生，明星效应出现，明星的号召能力成为了电影票房收入的保障，时至今日，明星的效应也在广泛的用于各种各样的宣传之中，无线电信号的使用促使了广播和电视两大传播机制的建立。

最早的新闻信息都存在于书面文化的载体上，也就是报纸或者杂志，无线电广播对新闻信息的影响就是让新闻拥有了声音，电视则可以让人们看清楚新闻播报者的面孔和新闻的真实场景，这两种新的传播机制，缩短人们时空之间的距离，便捷文化信息的传递和流通。

计算机从开发使用到全民普及应用就是短短的几十年，计算机网络最具有的典型意义就是在于全球范围的互联网络，人们可以在这个互联网范围内发布信息，传递信息，接收信息，这是一个有组织能力有宣传能力的强大的电子传播机制。

多元化的传播机制，使得一条信息能在分秒中被成千上万人获得，信息的传播周期由数年缩短到现今的分秒之间，触屏技术的出现，智能电子产品走入了人们的生活，互动媒体传播机制开始建立，人与人通过屏幕的触摸直接实现了信息的互动。

只需要在手机里安装信息接收和发送的客户终端，可以随时随地的接收发送信息，每个人作为单独的个体传递的信息就呈现出碎片化的时代特色，任何人或组织要发表传递信息引起大家的共鸣或认同，都需要借助网络平台宣传。

电影《泰囧》就是一个借助网络平台宣传取得较高票房回报的非常好的案例，这部电影通过在网络平台微博上的宣传，借助了明星机制，明星的推广，粉丝的转发带动了人们的观影热潮。

这种宣传手段不仅费用成本很低，宣传的范围是其他手段无法比拟的，自从这部电影获得微博网络推广的极大成功以后，很多电影和微电影都开始纷纷效仿，形成一套新的传播营销机制。

科技的迅猛发展，带动了表达方式的变革，碎片化的新信息传递模式，需要一个新的能流动的画面去承载，微电影就为此应运而生，最早对这一新事物——微电影，充满浓厚兴趣的就是广告商。

微电影能够在一个相对短的时间内讲述表达一个完整的故事情节内容，这不仅可以传达企业产品品牌故事，还是一个活动的非广告类电影更加会引人入目，微电影在这一方面比大分钟的广告片段更具有实际意义。

广大的观众更愿意去接受一个有故事情节的微电影，微电影的拍摄内容大多是宣传一个简单的理念，用一个完整的故事情节去对主题思想进行充分的阐述说明，微电影每时每刻都要去严格遵守为品牌、或者传达信息理念服务的精神准则。

用丰富多彩的画面、精彩的故事情节和演员贴近实际的表演，来展现出微电影要表达的思想魅力，这其实也是微电影进行整合营销传播的一种手段，在国内标志第一部微电影是《一触即发》，也是第一次将微电影在广告中应用的案例。

《一触即发》整个片子时间长度仅仅只有九十秒钟，但是制作的电影场面却十分恢宏，后期制作也很精良，与好莱坞的电影大片一样的制作手法具有明显的叙事风格，在微电影中短短九十秒展现了惊心动魄、引人入胜的剧情。

微电影广义上说实际上是电影艺术文化与视觉传达方向的品牌传播在互联网网络平台下的一次成功合作，微电影这一个特殊的影片形式具有独特的传播模式，但随着微电影的兴起，微电影行业的执行规则还在逐渐的形成。

相应的微电影监管和审批制度还在随着市场的需求考验不断修正完善，只有是在市场环境下检验建立的传播机制才是能够经得起考验的传播机制，同时也是很多媒体人不断探讨总结累积出来的一个有效的传播机制。

微电影相对于大制作的电影来说，就在一个微字的区别上，电影制作成本微小，时间相对较短，这是一个新生的事物却在短短的几年内迅速崛起并广为人知，这就是有效、良好的传播机制对微电影做了一个很好的推广，让更多人去了解关注并参与进微电影中来。

随着互联网科技多元化的发展，现今一个信息就会拥有多个接受端的传输信息方式，信息的时效性增强，就促进了微文化在各个领域的快速发展和渗透，互联网科技在微电影的传播方面作用更为突出和显著。

微博是一种快捷的信息交互传播的平台，在微博的客户终端内，客户可以发表自己想法，但区别于网络博客，微博的字数有明确的限制，微博客户还可以随时随地的上传自己的照片或者影片。

微博被广泛的使用兴起，迅速扩散到多个领域，并且大量出现了“微文化”、“微关怀”、“微电影”、“微小说”、“微公益”等等和“微”有关的概念产物，微博最大的重要特点除了信息的微小之外，主要信息的传递依靠转发这一个特殊功能。

微电影同一般的大电影截然相反，以往的电影艺术从拍摄、制作到播放必须是行业专业的从业人员才能够参与进行，微电影降低了进入行业的门槛，短则几分钟，长到几个小时都可以完成制作。

把微电影放置在微博中，借助转发的力量，可以快速的对微电影进行网络推广传播，这种微电影 微博的传播机制，在微电影兴起之出起到了至关重要的推动作业，微博平台提供了一个几乎无成本的传播模式，使得低成本的微电影在这里得到了推广宣传的平台。

移动终端的出现是依赖于一系列智能产品的出现，这种智能产品的出现，把人们从固定接收信息的终端给解放出来了，这种便捷的传输机制，使得微电影也得到了传播的平台，微电影的制作也更加的简单便捷。

只要个人拥有的移动终端具有拍摄功能，可以随时随地的随手拍摄微电影，再接着上传到网络中供人观看或者转载，从拍摄到上传一步到位，人人都能做摄影师，做编导，做演员，做制片，每个人都可以拍摄短片从中得到各种角色的体验。

新媒体与新媒体之间的互相配合传播，为传播信息拓宽渠道，这也是在自媒体环境下建立传播机制的最好的方法，自媒体是一个新兴的传播机制，自媒体与移动终端结合在一起，让微电影的传播更加迅速便捷，微电影的覆盖率以及到达率大幅提升。

在这样一个新型的传播平台里，整合营销，互动营销这样的营销推广手法使用起来就更加游刃有余，一些营销手段再复合上移动终端传输的便利性，会让大众更愿意去点击微电影，去观看里面的内容。

线下传播指的就是脱离了网络进行的传播活动，除了需要网络的传播手段之外的，与网络没有关联的传播方式都属于线下传播的范畴，线下也是现在社会比较流行的传播方式，线上活动发展迅猛，但有私密性不够的弊端，还具有局域性的特点。

线下传播可以视为一种定向的传播机制，线下媒体能够定向指定传播受众，面对特定的接收信息的群进行精准传播，但是它只是发出信息，不能够接收信息，这是线下与线上的最大区别，线下的传播方式无法与接收它的人群进行互动，接收人群只能够被动的去接收信息。

线下传播的机制采用“碎片化”的媒体播放微电影，以期待适应着线下观众的“碎片化”的生活，这种全方位立体化、无间隙化的传播有力的提高微电影在目标人群受众中的覆盖率和到达率，并能弥补线上终端在微电影推广中的一些不足之处。

笔者认为，微电影的传播机制实际上是为了更好的进行微电影的营销，和谐的与传播方式共存，是微电影能够生存道路，不去刻意的迎合某一种传播方式，互助式的发展，能够促进微电影更好的传播。

科技进一步发展，会不断推动新的传播平台的产生，并有可能随时成为主要的传播平台，从而会衍生出新型的传播机制，微电影实际上只要紧紧把握住内容的可看性，就可以在新的传播机制中得以生存和发展。

参考文献

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