品牌口号案例分享 华与华创建有效品牌口号的9个标准
人气:314 ℃/2023-12-17 18:49:14
在《华与华品牌五年计划》一书中,总结出了理想品牌口号的9个标准。
今天,我们将介绍其中的2/3。
·5.愉悦感:押韵是获得愉悦感的最主要的手段,但获得愉悦感还有很多方法。其中之一就是赞美消费者。例如,“胃痛?光荣!肯定是忙工作忙出来的!美罗牌胃痛宁片”,这句话让人感到愉悦。“敢标真年份,内行喝潭酒”也让人感到愉悦。
·6.下断言:口号必须斩钉截铁、掷地有声,不容置疑,那就是下断言。例如,“云南咖啡好,认准四只猫!”前一句不容置疑,并成为后一句的证据,同样不容置疑。“要想身体好,多往道真跑!”既愉悦,也不容置疑。“没有好蛋黄,轩妈不开工”一锤定音,这不仅是断言体,更是誓言体,力度更大。
·7.尽量简短,3*2为最佳。例如,“爱干净,住汉庭,”好燕麦,吃西麦”,都是3*2的祈使句。“新东方,老师好!”,3*2是下断言。
·4*2也不错:例如,“家有宝贝,就吃西贝”,“我爱泰妹”,“泰妹爱我”,5*2也可以。例如,“吃面找五爷,拌面是一绝”。
·6*2不常见,华与华也有,例如“告别传统养车,天猫智慧养车”。7*2就有点长了,例如“晒足180天,厨邦酱油美味鲜”。虽然也很成功,但是人们只记住了前半句,而且记住了厨邦酱油后面的美味鲜几个字,能记住的就不多了。不过这也没关系,只要他能记住关键信息都是成功的。
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