ip评选王者：一起议艺，树立IP概念让1

特别声明：本文为新华网客户端新媒体平台“新华号”账号作者上传并发布，仅代表作者观点，不代表新华号的立场及观点。新华号仅提供信息发布平台。

中国儿童艺术剧院导演 杨成 分享

点击观看下方视频

我们都知道IP，即“Intellectual Property”，知识产权的意思。现在，它可以是一个形象、一个故事、一件工艺品，一种特定文化等等。经过整个研发团队的精心打造、周密设置、系统安排，不断适应并继续发展成为另一个阶段有价值的文艺产物。一个好的IP会得到广大受众的追捧，与人产生了良好的互动，成为人们精神世界里不可或缺的东西，从而拉动了数以万计的粉丝经济和更为宏大的社会影响…… 可见，做好一个IP，将赢来无限可能。1可以大于N ！

美国儿童剧院剧目的创作模式

夏洛特儿童剧院成立于1948年，位于美国东岸北卡罗来纳州夏洛特的市中心，是全美国名列前茅的非营利性儿童剧院，每年为近三十万人提供富有想象力的作品和广泛的戏剧教育项目。近年来夏洛特儿童剧院利用自身的优势，取材于知名的儿童绘本《The Snowy Day下雪天》创作成了一部同名经典的小剧场儿童剧。这让原来深入低幼读者内心的故事从平面的绘本纸张上“活了”起来，变成了一个立体、美好的舞台呈现，获得了广大观众的一致好评……按照剧院的惯例，这些演出，除了商业演出、公益演出，还在每一个剧目演出期间都会挑选一个星期五作为“The Sensory- Friendly Friday”，为当地“星星的孩子”提供一场特别的演出活动。在整个演出过程中，温暖的场灯和演员略有控制的表演让孩子们有了更安心的观剧环境。让社会上的弱势群体也得到了平等的享受艺术的权利。

除了在夏洛特儿童剧院的大剧场进行演出之外，11 月 23 日感恩节，剧院便派剧组参加每年一度、全美闻名的夏洛特感恩节花车巡游。九十台不同主题的花车汇聚了夏洛特市中心的Tryon大街，剧组在巡游沿途与大家热情问候，给孩子们分发糖果，还会在主会场送上精彩的表演。数万名当地民众冒着严寒尽享其中。在这个演出季结束之后，剧目的经典段落也会被研发成剧院艺术教育的重要组成内容。现在，再让我们把目光转到美国西部的米苏拉儿童剧院。这一所剧院是美国西部最大的儿童剧院，每年演出过千场，演出剧目和戏剧教育得到了业内人士和广大群众的一致好评。

由此可见，当文艺的种子得到了良好的培育，IP的潜能就得到了无限的扩展。它涵盖的文艺创作、艺术欣赏、艺术教育、交流推广、回赠社会等等这些功能，实现了“文艺功能最大化”，让1>N 。

中国儿童剧院剧目的创作模式

中国儿童艺术剧院是我国文化和旅游部直属的唯一一家国家级儿童艺术剧院，它地处我国首都北京，创建于1956年。在这六十多年来上演了几百部古今中外经典的儿童剧作品，它的主要代表作有儿童音乐剧《马兰花》、老舍先生写的唯一一部儿童剧《宝船》、取自格林童话进行改编的《白雪公主与七个小矮人》、安徒生童话里的《小美人鱼》和法国的《小王子》等等。

2015年，在中国儿童艺术剧院与美国米苏拉儿童剧院的合作中，我导演的英文版儿童音乐剧《The Princess and the Pea豌豆公主》邀请了中美两国超过六十名青少年儿童演员进行出演。演出的效果及社会反响大幅超出预期，得到了全场观众的热烈掌声。时任美国驻中国大使马克思·博卡斯先生表示“演出非常精彩，孩子们的英文台词讲得真好，超乎想象。这部戏传达出的内涵很有价值，也让我明白了虽然不同的人群有不同的意见，但只要彼此相互理解，仍然可以成为很好的朋友，这就如同中美两国关系一样。这次演出促进了中美两国的文化交流，非常有意义。孩子们就像一个个文化使者，传递着中美两国的友谊。祝贺大家演出成功。”在那一年，英文版儿童音乐剧《豌豆公主》被列入“2015中美人文高层磋商成果清单”。《成语魔方》系列是中国儿童艺术剧院近年来创作的弘扬中华优秀传统文化的经典剧目。它由一个个成语创作而成，具有短小明快、幽默智慧、形式多样的特点，在国内儿童剧演出市场占有一席之地……

当代的戏剧教育并非只是让我们的青少年儿童或者成年爱好者站在舞台上扮演一个角色，最后获得观众的掌声罢了。它更应该是通过专业的训练，让参与者对人、对动植物的生命个体进行关注，产生关爱。再思索、研究，或者通过对过往生活充分的观察与了解，以及跟我们的搭档、跟对手演员还有身边的一切，建立起联系、信任、互助，形成默契与合力，呈现在观众面前并赢得观众的肯定。从而让参与者建立起更强大的自信，与家人、朋友、社会，构建起更美好的关系和体系，并享受生命与艺术带给大家的乐趣，最终服务于全人类。

戏剧不光是一种综合性的艺术门类，还是一种雅俗共赏的交流媒介，它一定能在我们的共同努力下改变当今人类的生活，让全世界大家庭变得更加美好！

疫情下催生出的线上艺术教育

此时此刻，全国医护工作者忙碌于抗“疫”一线，亿万民众积极响应号召做好防护。国内演出活动与旅游项目相继暂停，人们的生活方式也悄然发生了变化。学习、社交、休闲娱乐、购物等，更多采用了线上进行的方式。在这个过程中，线上文艺类IP不仅没有受到影响，还迎来了更可观的发展态势。因此，树立IP概念，用心培育种子，让它1>N ，就一定能在纷繁复杂、变化无常的未来，赢得无限的发展可能！

更多精彩干货，点击视频深入了解。祝大家一切都好！

持续关注“一起议艺”，了解更多关于演艺经纪与版权运营的智慧分享。

来源：新华号 一起议艺