自然堂补你的眼睛 自然堂今日为女性发声
女性,一直是化妆品行业消费群体的主画像,关注她们的情感、困境与诉求自然也是化妆品企业不可推卸的社会责任。
3月8日,三八国际妇女节之际,自然堂用一组「是天分不是本分」态度海报刷屏网络与社交媒体,引发了女性群体的广泛共鸣,给这个妇女节增添了不一样的色彩,也为女性的社会议题带来新的态度与主张。
01自然堂勇敢提出思考:女性特质到底是天分还是本分?
“你什么时候结婚?什么时候生孩子?”
“你如何平衡家庭与工作之间的关系?”
……
这些只针对女性的质问声总是在社会上此起彼伏。女性常常被认为是温柔的、细腻的、亲切的、体贴的……然而这些特质却以赞美之名成为了对女性的要求甚至束缚,越来越多的女性被这些“女人的天分”压得喘不过气来。
天分可以成为女性的闪光点,让女性发挥出独特的性别优势;但天分也常常成为枷锁和陷阱,成为女人前进路上的阻碍与累赘。
女性特质到底是天分还是本分?越来越多的女性开始思考自身的社会角色。
自然堂收集了一些当代中国女性所面临的困扰,交给了近期备受瞩目的AI聊天程序ChatGPT,让我们来看看ChatGPT是怎么回答这些问题的:
成为一名妻子是女人的本分吗?
ChatGPT:结婚是一种个人选择、女人本身便是独立个体,无需一定成为某人的妻子,每个女人都有权利选择过不同的生活和做不同的角色。
——“女人的天分是女子,不是妻子。”
生育是女人的本分吗?
ChatGPT:生育不是女人的本分。生育子女是个人选择的问题,女性可以自由决定是否要生孩子。
——“女人的天分是子宫,不是生育。”
家务事是女人的天分吗?
ChatGPT:由于文化和社会角色分工等因素的影响,家务事通常被视为女人的优势与责任。实际不论男女,都可以掌握家务事并做得很好,这是家庭成员共同的责任,不该只有女性承担。
——“女人的天分是爱家,不是爱家务。”
为了让社会听见女性的声音,自然堂用一组海报为女性强势发声,向社会展现出新时代女性的态度。
点击放大海报
自然堂邀请了被催婚的北漂女生阿文、重返职场的二胎妈妈小敏、负担着沉重家务的职场白领庄欣三位女性,分享她们的经历、面临的女性困境以及自己的想法。
“再不结婚就没人要了?”、“还要不要再生?”、“这不是女人应该做的吗?”……面对来自他人和社会的杂音,她们拒绝逆来顺受,女性拥有选择更好的权利。
“女人还有千万种样子”、“她有选择的权利”、“家务事夫妻共同承担的责任”……她们发出了属于这个时代的独立女性的声音。
今天的中国女性承担着更加多元的身份角色,拥有更加自由的选择权。自然堂拨开来自社会的层层偏见,看见女性本身,传递女性的声音,将女性的定义权还给女性。
“是天分,但不是本分。”就像自然堂多年来始终如一坚持着的态度——“你本来就很美”。
02陪伴中国女性共同成长自然堂从未缺席走过二十余载,自然堂见证了多年来中国女性意识的觉醒与变迁,从自信、独立到打破偏见、拒绝被定义,自然堂一直注视着女性的蜕变,坚持为女性发声,与女性共同成长,鼓励女性成为最美的本我。
在社交媒体时代,传播媒介发生了很大变化,只有好内容才有出圈的机会。近些来,自然堂开始以动态的、生态的视角来重新理解消费者关系,以有质量、有温度、有创意的内容营销,,与消费者分层、分级沟通,最大化地收割了品牌声量。
2018年,自然堂在妇女节发布短片《没有一个男人可以通过的面试》,以男女身份错位的表现手法,聚焦职场性别歧视,鼓励女性以实力直面职场偏见。
同年母亲节,自然堂发布主题广告《独一无二,你本来就很美》,借母亲的话鼓励女性跳出世俗的审美定义,认可自身独特的美,每个女性独一无二的样子都是来自母亲的礼物。
2021年,自然堂携手多位女性运动员推出态度短片《自信之美,自然而燃》,传递更加健康的审美观,支持女性自我的悦纳和自信的张扬。
同年“520”,自然堂发布创意短片《我不是你的礼物》,支持女性自我表达与自我悦纳,不必取悦他人,不被旁人喜好左右,每个女性都是自己最珍贵的礼物。
在每一次传播中,自然堂不仅引起消费者的共鸣,更是一次又一次将“你本来就很美”IP化的过程,实现了品牌本身的自主传播。这种营销不再受任何一个传播平台或内容形式的束缚,将“你本来就很美”的品牌价值主张,变成了品牌在消费者心中的“精神符号”。
在这个意义上,自然堂在营销中的投入的真情实感,比真金白银更重要。
03多年来一以贯之鼓励女性自然之美传播产品是品牌营销的底层需求,而以消费者的深层需求为中心,提供有温度的人文关怀才是对品牌价值的高度诠释。
自然堂作为中国本土品牌的领航者之一,早在2006年就提出了“你本来就很美”这一领先于时代的口号,鼓励女性重新审视自己,发现自己本来的美。
这句Slogan自启用至今已伴随消费者近17年之久,一提到自然堂,很多人都会条件反射地接上一句“你本来就很美”。这一融入品牌血液里的口号之所以久经传颂,在于它唤起了女性内心深处的共鸣,看见了女性的困境与挣扎,给予了女性难能可贵的理解和尊重。
自然堂始终相信,每个人都是天成的杰作,都拥有与生俱来的独一无二的魅力。每一位女性都可以勇敢追求自然、真我,自信地做真实的自己,摆脱束缚,展现女性独一无二的美好。
对自然堂来说,品牌的使命不仅在于为消费者提供优秀的产品,更在于履行社会责任感,给予她们关怀与陪伴,为她们提供向上的力量。
从创立之初,自然堂便怀着包容并尊重多元审美的社会意识,鼓励女性抛开枷锁和自我束缚,追求向新而生的生命之美。在陪伴与鼓励中,与消费者建立了深厚的情感连接,多年来,品牌理念与消费者的社会意识间相互促进、共同成长,最终成为了自然堂最宝贵的品牌资产。
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