唯品会是双11价格低还是周年庆低，风向变了唯品会双11三大措施

每年的双11都是一场消费狂欢节日。但同时，从电商平台的双11举措上，也能看到电商未来的发展趋势。今年唯品会的双11，就透露出了一个非同寻常的信号：电商已经变天了！

第一个，优化双11活动玩法。丢掉一切繁琐的活动，让双11活动回到降价的本质。唯品会的双11活动，既没有各种小游戏，也没有主流的跨店满减活动，而是采取了一贯的“一价到底”玩法。

简单来说，就是商品直接一口价，消费者不用凑单，为了满减购买多件商品，就算是只买一件几十元的东西，也能享受到降价的折扣。

从双11诞生以来，各种玩法就层出不穷，套路是越来越多，消费者拿到手的实惠却是越来越少。唯品会双11玩法的返璞归真，无疑是双11玩法的转折点。

第二个，正品鉴定正在被平台愈发重视。唯品会在今年9月底的时候，开始加大布局正品鉴定服务。不仅自建了鉴定中心，而且还批量的购买了价值数十万的专业鉴定设备。

唯品会鉴定中心的建立，本质上是对于商品质量更加重视，对于消费者服务体验更加重视的真实写照。

第三个措施，唯品会正在将线上活动和线下活动相融合。今年双11，唯品会和中国银行合作，对数字人民币试点城市，发放1500万数字人民币红包。

在北京、上海、青岛等城市，消费者可以领取至少20元的无门槛红包。相当于在双11活动的基础上，享受“折上折”的优惠。

根据数据统计，今年唯品会已经和各大城市和银行等机构，开展了将近10次的红包活动，通过线上线下相结合的方式，推动消费增长，助力消费复苏。

这点从政策上也能看到风向的转变。今年双11，上海市场监督管理局提出了八方面的合规要求。规定商家不得虚假促销诱导消费者、夸大商品功能，而且明确表示，促销规则要更加透明、简单易懂，不玩“促销套路”。

而且假人气、假商品，“虚假打折”、“虚假标价”等促销玩法，也被监管明令禁止，力求打造一个更简单、直接，更让消费者放心的双11活动。

从唯品会的三大双11举措，到监管的正式出手，无不预示着电商发展趋势的变化。未来，双11将会少一些套路，更多一点真诚，让双11回到最初的样子。