小黄鸭要选什么味道的？小黄鸭要有，佛山味

文、图/广州日报全媒体记者刘鹏飞

白色的基调让佛山馆显得简洁大气，陈设产品的家居化让第十五届（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“深圳文博会”）佛山馆有了生活的味道。行走在佛山馆里，层层递进的展示方块里摆放着各种创意产品，让传统的文化佛山多了不少现代味。

昨日，深圳文博会开幕，佛山馆依旧设在1号馆内。与往届不一样的是，此次佛山的展示突出了设计的概念。360度机械臂动感VR、根据电竞游戏IP形象创作的霸王项羽陶塑作品、传统文化十足的狮涵艺术……在展现佛山文化内涵的同时，也彰显了佛山的设计力量以及大家对佛山设计的美好愿景。插上设计的翅膀，越来越多的佛山传统文化开始焕发新生。

融入新设计 小黄鸭再出发

小黄鸭的亮相勾起了不少人的回忆，“能不能帮我照个相，我是他们家的粉丝。”一位热情的粉丝兴高采烈地与“小黄鸭”之父林亮合影。据了解，已是九旬高龄的林亮再次“出山”，将走过70多年的“小黄鸭”重新包装设计，让这一经典形象再出发。林亮告诉记者，他们计划在禅城开一个小黄鸭博物馆。

说起小黄鸭的诞生，年过九旬的林亮有些兴奋。林亮告诉记者，一次偶然的机会，他在报纸上看到了塑胶这个材料，心想用塑胶做成玩具岂不是更加经久耐用。怀着这样的想法，林亮进入了塑胶行业，开创了第一代塑胶“小黄鸭”。为何会把小黄鸭当作制作对象，林亮表示，看到很多小孩洗澡都会闹得呱呱叫，这让卖玩具多年的他萌生了设计一款玩具逗孩子开心的想法，一款胖嘟嘟能浮在水面的塑料小黄鸭就这样诞生了。

为了进一步推广小黄鸭，林亮2014年创办了一家公司决心将“小黄鸭”的形象发扬光大。林亮表示，将通过“90后创业”计划将“小黄鸭”重新包装推向市场。

“我们已与洛可可合作，优化小黄鸭的logo。”林亮的妻子告诉记者，通过一年多的合作，洛可可将小黄鸭的线条优化，让它更符合国际审美标准。通过授权合作，让小黄鸭得到更大范围的传播。林亮的妻子表示，今后还会将“小黄鸭”的形象与佛山文化元素融合。

狮头新IP 传统混搭新时尚

在佛山展馆里，一只摆放在木人桩旁的醒狮吸引了大家的注意。与传统的黎家狮不同，这只小狮子经过简单的设计改造后变得更有趣味。原来这是佛山金狮文化传播有限公司的作品。该公司的创始人叶晓敏告诉记者，目前经过他们开发设计的“狮王阿醒”IP已经有手机壳、茶叶、衣服、茶杯、饰品等50个产品，这50个产品授权给其他企业。叶晓敏表示，公司围绕着狮王阿醒的形象做电影、做IP、做音乐，目前有关醒狮的电影《狮王阿醒》已经在剧本创作阶段，预计两年后将亮相院线。

为何会选择围绕醒狮来做IP开发？叶晓敏称，在动画行业摸爬滚打了近二十年，她突然冒出了“为何不做中国动画形象”的想法。在走遍全球所有唐人街后，叶晓敏发现唐人街里挂的最多的东西是醒狮，“要打造一个全球性的IP，它必须是要受大家欢迎的。”叶晓敏称，于是她选了醒狮作为开发对象。为了做好这一款产品，她的团队于2015年~2017年间，向佛山黎家狮的传人认真学习了一段时间。基于黎家狮的形象，叶晓敏将醒狮的形象进行修改和保留，让醒狮更符合大家的审美。尽管叶晓敏的公司于去年成立，但是不到半年的时间里，便对“狮王阿醒”这个IP里的50个产品进行品牌授权。

据悉，除了醒狮外，叶晓敏和她的团队还会陆续做一些与佛山文化有关的产品，集中区做民俗文化，“民族文化的东西是时尚的东西，传统与潮流并不冲突。”

铜版画酷炫 制造与文创相融

佛山文化底蕴深厚且制造业发达，当制造业与文化相遇会产生什么样的火花？从佛山馆内一幅铜版画文创作品便能看出一些端倪。通过高温着色，佛山醒狮的形象便在铜版上显现。文化搭配重金属，一股酷炫的重金属风扑面而来。通过设计和着色，这幅源自大沥铜材传统产业并获国家专利的新型铜着色工艺大型铜版画文创作品，让佛山文化多一种传播形式。

为何会选择以铜这种形式来展现佛山文化？铜版画的现场负责人丁宁介绍，母公司是大沥一家铜原料回收的公司。在产业链的闭环里，他们是处于下游的地位。提高产品的附加值，公司一方面往高精尖方面走，另一方面往艺术方面靠拢。“由于我们掌握了获得国家专利的新型铜着色工艺，再加上没人做这方面的文化展示，因而我们选择用铜来做文化的展现形式。”丁宁称。

据介绍，通过与高校合作以及自身的研究，目前丁宁所在公司已经能实现200多种颜色的批量生产。产品出来后是否受欢迎？丁宁坦言，产品的销售还是企业的商务礼品居多，“目前还没有一个大型企业在做这方面产品，未来将会做更多的尝试。”

记者观察

设计让文创 更有想象力

与往届相比，本届文博会佛山馆的变化特别大。无论是展馆设计还是物品展示，佛山馆都多了些现代设计。尽管场馆中有不少与传统醒狮相关的产品，但是设计的加持让每件与醒狮相关的文创产品各有各的味。可以说，设计保证了佛山文创产品的独创性，让佛山的文创有了更多的想象力。而在文创的发展道路上，作为产品的市场推广和品牌营销的手段，版权登记和品牌授权也不容忽视。

此次参展商之一、佛山市铁军小学教师欧琦辉也是一个醒狮文创产品的设计者。欧琦辉告诉记者，游走于全国各大展览会上，她得出了一个结论——来自非遗产品走文创路，必须要有科技和设计的加持。

在采访中，记者听到最多的词是“品牌授权”。无论是“小黄鸭”还是在醒狮IP或是“可儿玩具”，他们在采访中多次提到了“品牌授权”，品牌授权也给他们带来不少利益。

据悉，可儿玩具每年的品牌授权费就有50多万元，而去年下半年才成立的佛山金狮文化传播有限公司，半年时间保守估计都已获得百万授权费。而品牌授权也离不开版权的保护。由此可见，除了设计的加持外，文创还需在版权登记上下功夫，以便在市场推广和品牌营销上能走得越来越远。