马云的下巴是不是地包天呢 为什么马云的,动物园缺了头驴
如今,越来越流行用动物的名字,做公司名称或logo,其中以阿里巴巴最为热衷!
有网友称:“阿里这是在用‘绳命’告诉世界,我们真的是要做生态,不信你看我家的动物园!”
不过仔细参观一圈下来后,却发现马云的“动物园”缺了头驴!
内容预览
1、马云的"动物园"
2、那些以动物命名的公司,你听说过几个?
3、为什么公司喜欢以动物命名?
4、名字"人格化"已经式微,"动物化"已然兴起
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马云的“动物园”
大概马云有一个做动物园园长的梦想,所以对动物有一种执念,以至于现在的阿里巴巴旗下的子公司都以动物作为名字。
如今,马云的“动物园”,现已通过认证的多达28家。如天猫商城、菜鸟网络、蚂蚁金服、飞猪旅行,虾米音乐,神马搜索、闲鱼,千牛,大鱼号,UC浏览器(鼠),盒马鲜生(谐音:河马先生)等等。
阿里动物园的全部小动物 来源:阿里巴巴官方微博
但是也有人质疑马云——“到底会不会起名字?”
有人说,一个公司如果今后要走向国际,起一个高大上的名字当然会更加有吸引力,但是到了马云这里,却都变成了小动物,这是为什么呢?
马云的这些“动物名字”,还真不是白起的!
比如天猫的命名。因为古语里面认为猫有九条命,马云希望天猫能够像猫一样不被打倒,哪怕是遇到了挫折,也能够重新来过。
比如“蚂蚁金服”的命名。马云认为蚂蚁金服应该像蚂蚁一样团结,而且蚂蚁金服还是由很多的小企业组合起来的,所以这个名字非常应景。
比如“平头哥”的命名。一直以来“平头哥”(蜜獾)在互联网上的名气很高,原因就是它胆子非常大,甚至敢挑战狮子,马云就是看中了它的这种精神,所以把自己的芯片企业起名为“平头哥”半导体公司。
2
那些以动物命名的公司,
你听说过几个?
除了马云的动物园,还有很多公司都在用动物作为公司名、产品名、商标或者吉祥物。
例如在旅游网站中,排名前十的旅游网站,就有8个商标或名字包含动物,而且在前十之后,还有一大批动物,几乎可以说是“无动物不旅游”的节奏。当然马云的“飞猪”等也在其列。
曾经在直播领域和音频平台,排名前十的公司名称中,动物就占据了半壁江山。在电子商务领域,以天猫为首,还有京东的*********、苏宁的狮子、国美的老虎等。
除了这些,还有百度的标志是熊掌,腾讯的标志是企鹅,迅雷的标志是蜂鸟,猎豹浏览器的标志是豹子,美团外卖的标志是袋鼠,七匹狼的标志狼,红蜻蜓的标志是蜻蜓,白猫集团的白猫等等。
此外还有雅虎,虎扑,猫扑,搜狗,酷狗等,名字里带动物,但标志上没有。
3
为什么企业都喜欢用动物起名字呢?
在我们赖以生存的地球上,生活着许多种动物,有的凶猛无比,有的温柔可爱,它们的存在,使人类生活环境更加丰富多采。
自古以来,善良的人们就对许多动物有着特别的好感,动物名字也成了公司或品牌名字的强大来源,即显示了对动物的宠爱,又表达了企业的夙愿。用动物命名也大致有以下几点好处~
第一:容易记忆。很多寓意美好,但不好记的名字是失败的名字。好名字要让人过目不忘、易于传播,利用动物名称的易记性,可以让人们一下子能记住这个品牌,甚至节省百万,千万,乃至上亿的广告费用和营销费用。
第二、引发联想。动物形象代表了品牌的一些文化精神或特性,基于营销的角度,人们也会赋予动物以特定的含义和内容。比如驴妈妈网,一头大驴带着一头小驴,让人容易联想到妈妈带着孩子的亲子场景,又驴与旅谐音,可以引发一起去旅游的联想。
第三、有亲切感。品牌拟人化、人格化是普遍的一种运营手段,特别是将品牌从官方的、生硬的形象转变为可爱的有趣的具有人格魅力的形象。亲切可爱的动物形象,还可以做吉祥物和衍生品,带来更多的隐形传播价值。
一个好名字的典型特征是独特而难忘,以动物命名可以使企业的名字变得独特、有趣、有情感或有震撼力、含义丰富、包含视觉想象,并且通过暗示或隐喻与产品或服务相关联,这就是很多知名品牌以动物命名的重要原因。
所以,马云的“动物园”,可真不是白叫的!当你对它颇有微词或赞赏有加时,你就已经被“种草”了!
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名字“人格化”已经式微,
“动物化”已然兴起!
其实,以动物命名公司等名称,也有1.0版本和2.0、3.0版本的区分。
以动物命名的1.0版本,指的是一些公司的logo里有动物元素,但是名称上却没有动物的名字,让人不宜联想。因为往往人们第一次了解某个公司,大多是从名字入主的。比如汉庭酒店的标志“马”,携程的标志“海豚”,乍一听总让人不知所云,不能很好的将名字和logo联系起来。
以动物命名的2.0版本,指的是一些公司的名字里有动物元素,但是logo或是产品上没有动物的名字,少了许多亲切的感觉,更有种不真实的感觉,就像每天都在喊“张三”的名字,却从来不知道张三长什么样儿。比如雅虎并没有虎,搜狗也并没有狗的标志。
以动物命名的3.0版本,指的是一些公司的名称、logo或产品里都有相应动物的元素,真正的把公司愿景、形象、产品与该动物融为一体,相辅相成。比如天猫,再比如千里驴城市客栈,不仅名字和商标中含有驴,在其文化和产品里也都含有驴,真正地将“驴”的事儿,一“驴”到底!真正做到了——爱它,就把它大大方方地喊出来!
以前,很多人追求企业品牌的拟人化,而今天,我们开始追求品牌的“动物化”!
很多时候,我们喜欢猫,不是想让猫变成自己,而是想让自己活成一只猫。活成动物的样子,逐渐成了越来越多人的精神追求!
当下,是一个注意力经济疲软的时代,人们每天都会看到很多广告,如何将品牌具体化、直观化?成了很多企业的追求。
于是,马云组建了一个“动物园”,让你在茫茫人海中,能够一眼认出那个你感兴趣的“动物”。不过马云好像忘了一个最有个性的动物名字——驴!
很多时候,我们说自己累得像一头驴!
很多时候,我们说自己活得还不如一头驴!
很多时候,企业需要的不是高高在上的千里马,而是勤勤恳恳的千里驴!
千里驴,是当下大多数职场商旅人士,最贴切的形象!每个职场千里驴,都渴望能够在这个快节奏时代,拥有一个短暂的调整休憩,找到一个精神的驿站!
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