微信群用户裂变方案：社交产品挑战者仍败多成少

微信群已不再是刚刚建立之初的熟人之间交流，三五个朋友，十几人的小组。现在，很多微信群成为了促销的阵地。但是微信群是有生命周期的，从流传的微信数据来看，19年微信群的生命周期普遍只有3天了。甚至，有些群也就是1天吧，用户加入之后就设置消息免打扰。

一、消息很多条，信息量没几条。

很多几十人以上的微信群，消息动则几百条，但是翻上去看信息量很低。300条消息，可能290条都是重复的消息。

比如，老板发了文章或观点，后面所有的人都点赞，甚至开始斗图了。还有，群里发一个报名信息，其它人进行接龙，其实最后一个接龙的含有信息量，但是前面接龙过程依然形成信息，带来了较大的信息量。因此，很多情况下，微信群传递信息的功能已经没有那么强了，比较难以有效的触达到。

二、群太多，非刚需，形成干扰。

微信群太多了，经常会被各种朋友拉进各种微信群，促销的、团购的、助力的。一方面，嫌弃这些微信群成天叽叽喳喳的，特别烦，但是呢，另一方面，也不想退出微信群。万一有一天自己有什么需要，需要在群里发消息。所以，虽然痛苦，很多人还是保持着这个群的连接。

在既不需要及时接受群的信息，也不退出群的情况下，可以设置“消息免打扰”。但是，这样的群一旦多了，即使设置了免打扰，仍然会对正常朋友之间聊天形成干扰。红点在那里，形成强迫症，不点心里总是不那么舒服。

面对微信群存在的痛点，微信官方一直没有进行有效的改善。因此，2019年也有有较多的产品揭竿而起，但是最终落败。为什么？因为，微信的关系链已经牢牢的在微信体系上，没有人愿意迁移。是否有不让用户迁移关系链但解决痛点的机会存在呢？社交领域创新后来者该如何破局呢？

一、产品定位与微信有实质差异。

社交产品要改善微信的痛点，首先定位上不以熟人社交、工作等为重点，而是从微信用户痛点最大的群聊来切入，旨在把微信上用户既不想实时接收消息，又不想断掉连接的微信群从微信上迁移出去。这既符合微信用户的习惯，不迁移个人的关系网络，也提升用户使用微信的体验。做好这个产品，需要做好关键的两个点。

二、产品在群体验上有较好的优化。

解决现在微信群消息重复的痛点，能够智能的对群消息进行分类。群消息接龙，通过接龙组件避免过程在群里生成消息，让用户看到最后一个接龙信息即可。某条消息点赞回应，如果用户要对某条消息点赞或者回复，这些消息可以折叠，避免零散的形成消息。其实，在飞书、钉钉都群中都有了类似的功能，体验还是很好的。

三、关系上和微信搭配而非敌对。

这个产品不可能取代微信，只是把微信群迁移过来，还是要依赖于微信网络。能够通过微信直接加入到一个群最好，如果微信进行屏蔽跳转，依然可以通过图片分享-下载，到另外的产品上扫描入群。而且，要方面用户在群聊形成关系后，回到微信建立亲密的联系。

最后，一个产品成功的因素是多方面的，并不是有了较好的方案一定会成功。希望后面看到社交产品不是在挑战微信，而是和微信相辅相成，改善微信的痛点。更多看法，欢迎交流沟通。

作者：秦琢，鹏创咨询高级合伙人，互联网产品战略、营销增长专家，操盘过多个大公司互联网营销案例和小微创业起步案例。